Integrierte Unternehmenskommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Fachkommunikation, Sprache, Note: 2,0, Universit?t Leipzig (Institut f?r Kommunikations- und Medienwissenschaften), Veranstaltung: Seminar: Unternehmenskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Kapitel dieser Arbeit werden Grundlagenbegriffe wie Unternehmensziel oder Unternehmenskommunikation im Allgemeinen gekl?rt, um den Sinn und Zweck von Integrierter Unternehmenskommunikation begreiflich zu machen. Im Anschluss folgt eine kurze Analyse, welche Faktoren und Werte Integrierte Unternehmenskommunikation immer relevanter f?r die Wirtschaftlichkeit eines Unternehmens werden lassen. Ab dem dritten Kapitel wird auf die eigentliche Arbeit Kirchners eingegangen, hier speziell auf ihre Vorstellung und Definition von Integrierter Unternehmenskommunikation und der Durchf?hrung dieser.Das vierte Kapitel befasst sich mit verschiedenen Theorieans?tzen aus dem kommunikationswissenschaftlichen Bereich, die verschiedene Ausgangspunkte f?r die Integrierte Unternehmenskommunikation bilden. Hierbei handelt es sich um den marketing-, kommunikations- und managementtheoretischen Ansatz. Darauf folgt im n?chsten Kapitel dieser Arbeit ein kurzer Erl?uterungsversuch des Northwestern University-Modells und seines Integrated Marketing Communications - Konzepts, welches das englische, aber stark marketingbelastete ?quivalent zur Integrierten Unternehmenskommunikation darstellt. Dieses Modell und das damit verbundene Stufenkonzept sind die Grundlage f?r die empirische Studie. Daraufhin folgt ein eigener Vorschlag Kirchners, wie Integrierte Unternehmenskommunikation in einer Organisation durchgef?hrt werden soll. Hierzu f?hrt sie ein eigenes Modell zur integrierten Organisationsstruktur an. Um eine Grundlage f?r das Verstehen der empirischen Studie Kirchners zu schaffen, werden im n?chsten Kapitel die einzelnen Stufen der Integration des Northwestern University-Modells vorgestellt. Anschlie end werden die Vorgeh

Author: Clara Schwarz

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 27, 2007

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638654206

ISBN-13: 9783638654203