Weitere Konzepte des Portfoliomanagements und Porters 'drei essentielle Tests' f? Diversifikationen

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Universit?t Karlsruhe (TH) (Institut f?r Betriebswirtschaftslehre und Unternehmensf?hrung), Veranstaltung: IBU-Seminar: Unternehmensf?hrung und Organisation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die strategische Ausrichtung eines Unternehmens ist fundamental wichtig f?r ihren Erfolg. In dieser Arbeit wird die Strategie der Diversifikation behandelt, welche in Unternehmen eine enorme Bedeutung f?r wirtschaftlichen Erfolg hat. Der Begriff Diversifikation bezieht sich hier auf die Unternehmensebene, da die Zusammensetzung des Produkt- bzw. Firmenportfolios eine unternehmensstrategische Entscheidung ist. "Diversifikation l?sst sich als eine unternehmerische Investitionsentscheidung in neue Produkte und M?rkte kennzeichnen."1 Es handelt sich also um eine Wachstumsstrategie. Die Entscheidung ?ber den Bereich, in dem ein Unternehmen t?tig sein wird, ist eine echte F?hrungsentscheidung, da sich diese auf wesentliche Unternehmensteile auswirkt2. In Ansoffs Schema zur relativen Neuheit von Produkten und M?rkten werden vier Wachstumsm?glichkeiten dargestellt3. Von Diversifikation spricht Ansoff nur, wenn neue Produkte aufgenommen werden und diese auch in g?nzlich neuen M?rkten angeboten werden. Ich gehe hier hingegen von einem Diversifikationsbegriff aus, der die Produktdiversifikation (horizontal und lateral), regionale Diversifikation und die Diversifikation entlang der Wertsch?pfungskette (vertikal) beinhaltet. Die horizontale Diversifikation erweitert das Produktportfolio um Produkte und Leistungen, die in Zusammenhang mit den bisherigen Produkten und Leistungen stehen, wobei die Produktionstiefe aber beibehalten wird4. Der Zusammenhang ist entweder sachlich, funktional oder produktionsbezogen5. Stehen die Produkte und Leistungen hingegen in keinem Zusammenhang, so wird dies als laterale Diversifikation bezeichnet. Man spricht von vertikaler Diversifikation, wenn vorgela

Author: Philipp Meyer-Galow

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 23, 2007

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638655954

ISBN-13: 9783638655958