Die Einflussfaktoren der Entscheidung f? die Wahl der Markteintrittsstrategie

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,75, Universit?t Hamburg, Veranstaltung: Unternehmensplanung, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren haben sich die Bedingungen f?r Unternehmen deutlich ge?ndert. Der Konkurrenzkampf in vielen Branchen ist h?rter geworden. Um dennoch das prim?re Unternehmensziel der Gewinnmaximierung erfolgreich verfolgen und im Wettbewerb bestehen zu k?nnen, bedarf es der Erschlie ung neuer Gesch?ftsfelder. Die Erschlie ung neuer Gesch?ftsfelder beinhaltet den Eintritt in einen neuen Markt, der sich entweder durch neue Produkte, einer neuen Zielgruppe, einer neuen geographischen Lage oder durch eine Kombination dieser Faktoren definiert. Dabei kommt im Besonderen der Erschlie ung eines neuen geographischen Marktes eine wichtige Rolle zu. Grunds?tzlich betrifft der Markteintritt sowohl eine Unternehmensneugr?ndung, als auch eine diversifizierende Unternehmung, die mit neuen Produkten auf neue nationale M?rkte gehen will; und schlie lich aber auch eine internationalisierende Unternehmung, die mit dem bestehenden Produktionsprogramm geographisch neue M?rkte erschlie en will. Gerade Letzteres, der Markteintritt in ausl?ndische M?rkte, beinhaltet eine au erordentliche Aktualit?t. Um dauerhaft im Wettbewerb bestehen zu k?nnen, sind immer mehr Unternehmen gezwungen, einen Absatzmarkt im Ausland in Betracht zu ziehen und ihre T?tigkeiten ?ber die heimischen Grenzen hinweg auszuweiten. Neben der Notwendigkeit der Internationalisierung, ergeben sich jedoch auch Chancen zum Wachstum und zur Verbesserung der eigenen Wettbewerbsposition. Der Eintritt in ausl?ndische M?rkte sollte langfristig geplant und sorgf?ltig vorbereitet werden. Um zu kl?ren, wann der beste Zeitpunkt f?r den Markteintritt ist, und ob der neue Markt alleine oder mit Partnern erschlossen werden soll, ist das Festlegen einer Markteintrittsstrategie unumg?nglich. Die Entscheidung ?ber die Form und den Zeitpunkt des M

Author: Micha Neubauer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 21, 2007

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638656187

ISBN-13: 9783638656184