Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Universit?t Hamburg (Wirtschaftswissenschaftliche Fakult?t), Veranstaltung: Seminar in der Speziellen Betriebswirtschaftslehre Medienmanagement; Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Welt w?chst immer mehr zusammen. Durch die zunehmende Globalisierung und den rasanten Ausbau von Kommunikationsnetzen und Transportwegen verschmelzen die L?nder zusehends. Dies zieht die Tatsache nach sich, dass immer mehr Unternehmen auf ihrem Expansionskurs auch M?rkte in neuen L?ndern erschlie en. Dabei steht das Management vor der wichtigen Frage, welche Form des Markteintritts gew?hlt werden soll. Denn bereits die gew?hlte Form entscheidet oft ?ber Erfolg oder Misserfolg und ist eine der bedeutendsten Entscheidungen im Internationalisierungsprozess ?berhaupt (Choo/Mazzarol 2001, S. 291; Gannon 1993, S. 41). Dies musste auch der gro e Handelskonzern Wal-Mart Stores Inc. (im Folgenden nur Wal-Mart genannt) erfahren. Knorr/Arndt (2003) analysieren in ihrer Studie ?ber den Markteintritt von Wal-Mart in Deutschland die begangenen Fehler. Sie kommen zu dem Schluss, dass das Unternehmen aufgrund einer falsch gew?hlten Markteintrittsstrategie an den externen Faktoren in Deutschland gescheitert. Dies zeigt, wie bedeutsam die externen Faktoren bei der Wahl der Eintrittsstrategie sind. Ziel dieser Arbeit ist es, einen ?berblick ?ber die wichtigsten externen Faktoren zu geben, die die Wahl des Markteintritts beeinflussen. Zu diesem Zweck werden f?nf Kategorien ("Soziokulturelle Faktoren", "Politisch-rechtliche Restriktionen", "Risikograd/Unsicherheit Zielland", "Markteigenschaften Zielland" und "Lokale Ressourcen Zielland") gebildet, die mehrere einzelne Einflussfaktoren vereinen. Innerhalb dieser Kategorien werden die einzelnen Faktoren geb?ndelt und ihr Einfluss auf den Markteintritt bestimmt. Dabei wird auch angegeben, welche Markteintrittsform jeweils gew?hlt
| Author: Florian Buntin |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Aug 16, 2007 |
| Number of Pages: 30 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 363873188X |
| ISBN-13: 9783638731881 |
