Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie G?ttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einf?hrung Ich m?chte mich in dieser Diplomarbeit mit den Auswirkungen der Fu ballweltmeisterschaft 2006 im Bereich Marketing besch?ftigen. Prim?r soll es darum gehen, welche Werbemittel von wem eingesetzt werden und wie die Auswirkung ist. Gro e Sportfeste sind immer wieder ein Anziehungspunkt f?r Unternehmen, die sich Verbesserung im Absatz ihrer Produkte erhoffen. So sind die Deutsche Bahn AG und die Continental AG mit Bedacht in den Kreis der Gro sponsoren eingetreten. Die Bahn steht f?r entspanntes Reisen, Continental als Reifenhersteller f?r flexibles Reisen. Der deutsche Fu ball hat nach Portugal 2004 von seiner Anziehungskraft verloren. Andere Sportarten, wie z. B. Biathlon und Handball, mit der Gewissheit von Spannung f?r den Zuschauer, laufen dem Volkssport Nr. 1 den Rang ab. Eine in dem Kontext zu kl?rende Frage ist die, ob der DFB mit seinen Marketing - Aktionen f?r ein besseres Image sorgen wird. Ein weiters Thema soll der Sportler sein. Letztlich kommt es auf die Protagonisten an. Was erhofft sich Adidas von seinen Werbetr?gern? Wird ein erfolgreicher Michael Ballack daf?r sorgen, das der FC Bayern ?ber den Fanartikelverkauf Mehreinnahmen verzeichnen kann und wie sind Marktwerte bzgl. der Werbewirksamkeit von Sportlern zu definieren? Wie k?nnen St?dte das WM - Logo verwerten und wie k?nnen regionale Sponsoren von diesem Mega - Event partizipieren. In meinem Fazit m?chte ich anhand bestehender und kalkulierter Zahlen einen Ausblick auf die Nachhaltigkeit der WM in Puncto Arbeitspl?tzen und Tourismus werfen. 2. Marketing des DFB und beteiligter Firmen und Institutionen 2.1 Besonderheiten des Sportmarketings 2.2. Marketing der Sportst?tten 2.3. Marketing ausgew?hlter Sponsoren ( Continental, Deutsche Bahn ) 2.4 Marketing regionaler Sponsoren 3. Marketingziele 3.1.
| Author: Frank Conrads |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Jul 27, 2007 |
| Number of Pages: 72 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3638687805 |
| ISBN-13: 9783638687805 |
