M?lichkeiten und Grenzen des Online-Marketings und -Vertriebs f? Gr?dungsunternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit?t Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Komplexit?t, Dynamik und Globalisierung pr?gen die heutige Wirtschaft mehr denn je. F?r Unternehmen ergeben sich daraus neue Perspektiven. Vordergr?ndig ist dabei die Suche nach neuen und innovativen Wegen, um Produkte langfristig auf dem Markt zu etablieren. In diesem Zusammenhang haben das Internet und insbesondere die Vermarktung ?ber dieses Medium in den letzen Jahren ma geblich an Bedeutung gewonnen. Doch trotz dieser positiven Entwicklung und der steigenden Nutzung des Internet seitens der Bev?lkerung investieren deutsche Unternehmen noch deutlich mehr Marketing-Budget in Print- als in Online- Werbung. Dennoch wird sich dieses offensichtliche Missverh?ltnis langfristig ausgleichen, denn das Online-Werbebudget der Unternehmen zeigt ein best?ndiges Wachstum. Als die am schnellsten wachsende Facette des Internet wandelt ECommerce zunehmend die Einkaufsgewohnheiten von Verbrauchern. In vielen Branchen, wie im Einzelhandel, der Informationstechnik und der Kommunikation sowie im Finanzbereich, hat sich der Online-Vertrieb bereits etabliert. In weiteren Wirtschaftsbereichen zeichnen sich ?hnliche Entwicklungen ab. Das Internet ist somit nicht nur als Medium f?r Marketing-Aktivit?ten, sondern auch als virtueller Marktplatz mit der M?glichkeit des Direktvertriebs zu sehen. Weiterhin erzeugt die dynamische technologische Entwicklung im Bereich Kommunikationsund Informationstechnologie auch vielf?ltige M?glichkeiten, neue Gesch?ftskonzepte zu entwickeln und diese durch die Gr?ndung neuer Unternehmen zu realisieren. Die M?glichkeit eines internetbasierten Gesch?ftsmodells ist dabei sehr viel versprechend f?r ressourcenschwache Unternehmensgr?ndungen. Kosten, welche beim Aufbau eines station?ren Handels anfallen, er?brigen sich. Analog dazu k?nnen die potenziellen Kunden gezielter und individueller mit den Instrumenten des

Author: Christine Halt

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 04, 2007

Number of Pages: 152 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638711358

ISBN-13: 9783638711357