M?lichkeiten und Grenzen des Mobile Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit?t der Bundeswehr M?nchen, Neubiberg (Institut f?r Produktionswirtschaft und Marketing), Veranstaltung: Haupseminar Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Mobilit?t ist in den vergangenen Jahren zu einem zentralen Charakteristikum unserer Gesellschaft geworden. Auf der Grundlage dieser Entwicklung hat sich das Mobiltelefon als beliebtestes Kommunikationsmedium in Deutschland etabliert. Mit einer Verbreitung ?ber alle Bev?lkerungsschichten von ?ber 78,3 Prozent hat mobile Kommunikation die Verbreitung von Internet oder Festnetzanschl?ssen ?bertroffen (Bauer et. al 2005a, S. 1). Vor diesem Hintergrund r?ckt der Einsatz innovativer Marketing-Instrumente in das Interesse der Werbetreibenden. Ziel dieser Arbeit ist, das Kommunikationsinstrument des Mobile Marketing vorzustellen und einerseits M?glichkeiten sowie andererseits Grenzen dieser jungen Kommunikationsform darzustellen. Nach der Kl?rung begrifflicher Grundlagen werden vom Autor wichtige Voraussetzungen des Mobile Marketing erl?utert. Anschlie end wird auf den Einsatz des Mobile Marketing im Rahmen des gesamten Marketing-Managementprozesses eingegangen. Die Herausstellung von M?glichkeiten und Grenzen wird dabei in Gliederung und Aufbau nicht klar abgegrenzt, sondern im gesamten Kontext aufgegriffen und erl?utert. Diese Darstellung soll dem Leser einen Einblick in das Wesen des Mobile Marketings geben und dessen Chancen und Risiken als kommunikationspolitisches Instrument verdeutlichen. Zum Abschluss m?chte der Autor die Ergebnisse im letzten Kapitel zusammenfassen.

Author: Sebastian Wagner

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 18, 2007

Number of Pages: 32 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363867732X

ISBN-13: 9783638677325