Marketing to the poor - eine Analyse aus ?onomischer Perspektive

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,3, Handelshochschule Leipzig gGmbH (Lehrstuhl f?r Sustainability and Global Ethics), Sprache: Deutsch, Abstract: Hunger, Krankheit und unmenschliche Lebensumst?nde pr?gen das Bild so vieler Menschen in den Entwicklungsl?ndern. Seit ?ber 50 Jahren engagieren sich Institutionen aller Art von Privatpersonen ?ber Politiker, Nichtregierungsorganisationen, Unternehmen bis hin zu ganzen Staatsapparaten, f?r die Eind?mmung der weltweiten Armut. Spenden, Entwicklungszusammenarbeit, Strukturanpassungsprogramme und die Millennium Development Goals sind Ma nahmen, mit denen versucht wird dem Armutsproblem Herr zu werden - mit geringem Erfolg. C.K. Prahalad, ein indischer Forscher und Berater, der an der University of Michigan eine Professur innehat, besch?ftigt diese Thematik ebenfalls. Er entwarf einen Ansatz, der verspricht, die weltweite Armut bis zum Jahre 2020 zu beseitigen. Der Grundgedanke: die 3 Milliarden Menschen, die bisher von der Privatwirtschaft ignoriert wurden, sollen als Konsumenten erkannt und in den Wirtschaftskreislauf integriert werden. Dies soll durch die Verf?gbarkeit angepasster, westlicher Produkte in den Entwicklungsl?ndern erreicht werden, was die Kernidee des "Marketing to the poor" darstellt. Hierbei sollen Investitionen seitens multinationaler Unternehmen in lokale M?rkte eine ?konomische Entwicklung angesto en, die einerseits Unternehmensgewinne generiert und andererseits die Armen aus ihrer Misere befreit, indem sie in den Stand von Kleinunternehmern erhoben werden. Die Idee ist gut - Gutes tun mit Gewinn! Aber kann Prahalads Ansatz, den er in seinem Buch "The Bottom of the Pyramid - Eradicating Poverty through Profits" beschreibt, das versprochene Ziel, die Beseitigung der Armut bis 2020, tats?chlich leisten? Offensichtlich tauchen bei der Umsetzung Schwierigkeiten auf, denn sonst w?rde das Konzept bereits fl?chendeckende Anwendung finden und w?re Grundlage vieler Bem?hunge

Author: Nadine Wolf

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 10, 2007

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638714616

ISBN-13: 9783638714617