Sportbezogene Ausgaben ?terer Menschen: Eine Untersuchung aus soziologischer und ?onomischer Perspektive

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Deutsche Sporthochschule K?ln (Institut f?r Sportsoziologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Unsere Gesellschaft ist gezeichnet durch die Auswirkungen des demographischen Wandels. Hinter diesem Begriff steht jedoch nicht nur eine Verschiebung des Altersdurchschnitts nach oben. Vielmehr birgt die dahinter stehende Bev?lkerungsentwicklung neben einschneidenden gesellschaftlichen und ?konomischen Ver?nderungen auch einen komplexen Werte- und Lebenswandel der beteiligten Individuen in sich. Dass dem Sport innerhalb dieser Entwicklung eine zentrale Rolle zukommt, zeigt sich an dem wachsenden Gesundheits- und Fitnessbewusstsein der nachfolgenden (Senioren-)Generationen, die Gesundheit als einen Wert betrachten, f?r den der Sport einen gro en Beitrag leisten kann (vgl. Cirkel et al., 2004, S. 58). Doch trotz dieses als sicher geltenden Prozesses, werden in nahezu allen Marktbereichen die jungen Verbraucherinnen und Verbraucher nach wie vor als die zentrale Zielgruppe angesehen. Dabei verf?gt die ?ltere Generation ?ber eine sehr hohe Kaufkraft, die demografisch bedingt in den kommenden Jahren noch zunehmen wird (vgl. BMFSFJ, 2007, S. 5). Daher gilt es, wie in allen Sektoren der Wirtschaft, auch f?r den Sport, die ?konomischen Potenziale der ?lteren zu erkennen und den Markt f?r Produkte und Dienstleistungen im Alter weiter bzw. neu zu entwickeln.

Author: Tanja Jost

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jan 21, 2010

Number of Pages: 158 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640515072

ISBN-13: 9783640515073