Die Verpackung als Marketinginstrument

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Eberhard-Karls-Universit?t T?bingen, Sprache: Deutsch, Abstract: "Gut verpackt ist halb verkauft" lautet die ?berschrift des Leitartikels eines Verpackungsspecials der Fachzeitschrift Lebensmittel Zeitung (LZ). Der Verpackung wird demnach in Expertenkreisen eine starke Verkaufskraft zugeschrieben. So wirkt die Verpackung als Konsumverst?rker unmittelbar vor dem Kaufakt und versucht an die W?nsche und Bed?rfnisse der Konsumenten anzukn?pfen. Sie bietet somit eine Fl?che f?r Werbebotschaften, die auch eine langfristige Kundenbindung anstreben. Markenartikel und Verpackungen bilden dabei eine Einheit. Die Verpackung muss das Produkt am Point of Sale (PoS) verkaufen, denn dort ist die Erlebniswelt millionenteurer TV-Spots l?ngst verblasst. Die vorliegende Arbeit richtet ihr Augenmerk auf Konsumg?terverpackungen im Sinne von Prim?rverpackungen, da in diesem Bereich die Verpackung als Marketinginstrument in beispielhafter und effizienter Weise zum Einsatz kommt. Ziel dieser Arbeit ist, einen ?berblick ?ber wesentliche Faktoren zu geben, welche f?r die "ideale Verpackung" ausschlaggebend sind und zu einem erfolgreichen Einsatz jener als Marketinginstrument f?hrt. Es soll gezeigt werden, wie stark das Wirkungspotenzial des Werbemediums Verpackung am PoS ist, wie dieses Wirkungspotenzial optimal eingesetzt werden und wie sich dieses auf das Kaufverhalten am PoS auswirken kann. Dabei rangieren Verpackungsinformationen und die Verpackung selbst auf den Pl?tzen vier und f?nf, und stehen direkt nach dem Preis und noch vor der Fernseh- und Gesch?ftswerbung, wenn es darum geht, die Kaufentscheidung zu beeinflussen. Um diese Tatsache effizient zu nutzen, sollte die Verpackung dem Konsumenten ihren Nutzen kommunizieren, indem sie den Konsumenten sowohl funktional als auch emotional anspricht. Dies kann nicht nur ?ber die Verpackungsfunktionen geschehen, sondern auch ?ber eine

Author: Melanie Roos

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 17, 2007

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363873224X

ISBN-13: 9783638732246