Die Verpackung als Kommunikationsinstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Damit ein Produkt zum Konsument gelangen kann, muss es meist vorher transportiert und gelagert werden. Deshalb kommen der Verpackung auf dem Warenweg zwischen Hersteller und Absatzmittler, beim Verkaufsvorgang im Handel direkt am Point of Sale und beim Ge- und Verbrauch durch den Endabnehmer vielf?ltige Funktionen zu.1 Die Verpackung ist ein Element der Produktpolitik. Wobei die spezifischen Eigenschaften der einzelnen Verpackungen vom Produkt, welches sie verpacken, bestimmt wird. Eine wesentliche und somit zentrale Rolle kommt der Verpackung bei Verbrauchs- bzw. Konsumg?tern, wie zum Beispiel dem Duschbad, M?sli oder der Nussnougatcreme zu. Auch aus diesem Grund wird die Verpackung im Marketing als wichtiges Differenzierungskriterium eingesetzt. Ziel ist es den Konsumenten hinsichtlich seiner Meinung bewusst zu beeinflussen.2 Weiterhin soll die G?te der Ware durch eine gute Verpackung kommuniziert werden. Es reicht deshalb nicht nur das Qualit?tsversprechen im Packungstext. Erst so entsteht ein glaubw?rdiges "Gesamtkunstwerk", in dem Packgut und Verpackung sich entsprechen und die Konsumenten stimmig ?berzeugen.3 In dieser Arbeit soll es um die Frage gehen: Welche Bedeutung hat die Verpackung als Kommunikationsinstrument? Dabei werden zun?chst die Grundlagen der Verpackung und Kommunikation gekl?rt. Der sich daran anschlie ende Gliederungspunkt 3 besch?ftigt sich mit dem Verpackungsdesign. Systematisch war es mir wichtig diesen Bereich vor den der Verpackungsfunktionen zu setzen, da in den einzelnen Verpackungsfunktionen das Design integriert wird. Zu den Designelementen der Verpackung geh?ren Form, Farbe, Material, Zeichen und Oberfl?che. Das Design geh?rt zu den wichtigsten und verkaufsf?rdernden Eigenschaften am Point of Sale. Beispielsweise braucht ein Kunde nur 3,44 Sekunden u

Author: Edgar Bialas

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 25, 2010

Number of Pages: 68 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640710800

ISBN-13: 9783640710805