Die Konstruktion von M?nlichkeit in der Anzeigenwerbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 1.3, Ludwig-Maximilians-Universit?t M?nchen (Department f?r Psychologie - Bereich Reflexive Sozialpsychologie), Veranstaltung: Hauptseminar: M?nnlichkeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer den Fernseher einschaltet oder eine Zeitschrift aufschl?gt, wird zwangsl?ufig mit Werbung konfrontiert. Sie wird selten gern gesehen, ist aber ein notwendiges ?bel eines vom Werbemarkt finanzierten Mediensystems. Aber auch wenn man wegschaltet oder weiterbl?ttert, die Botschaften der Werbung bleiben (auch wegen ihrer stetigen Wiederholungen) h?ngen. Jeder kann Werbespots mitsprechen oder -singen, kann Slogans und Logos identifizieren und teilweise schon vor deren Einblendung erraten, f?r welche Marke hier gerade geworben wird. Anscheinend kann die Werbung gen?gend Aufmerksamkeit schaffen, um ihre Inhalte dauerhaft im Ged?chtnis der Medienrezipienten zu verankern. Ganz abgesehen davon, ob das Werbeziel erreicht wird, dass die Rezipienten der Werbebotschaft das beworbene Produkt kaufen, hat die Werbung auch noch eine andere Wirkung: Sie vermittelt, ebenso wie die eigentlichen, nicht-werbenden Inhalte der Massenmedien, Darstellungen der Wirklichkeit. In der Werbung, wo es um Verk?rzung, Akzentuierung, Zuspitzung und Vereinfachung geht, ger?t diese Darstellung oft zu einer Vermittlung von Stereotypen. Auch Geschlechtsrollen werden stereotyp dargestellt, Frauen und M?nner auf eine Art inszeniert, die zumeist den traditionellen Rollenvorstellungen und Klischees ?ber die Geschlechter entsprechen. Wenn es um Medieninhalte zum Kontext Geschlecht geht, liegt der Forschungsschwerpunkt meist auf den Darstellungen von (unterrepr?sentierten) Frauen. Diese Arbeit besch?ftigt sich dagegen mit der Darstellung von M?nnern und der Konstruktion von M?nnlichkeiten in der Werbung, speziell in der Printanzeigenwerbung. Zun?chst werden einige Grundlagen zur sozialen Konstruktion von M?nnlichkeit sowie zum Thema Massen

Author: Beatrix Deiss

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 26, 2007

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638739821

ISBN-13: 9783638739825