Inhaltsangabe: Einleitung: Werbung ist mittlerweile als Bestandteil des t?glichen Lebens nicht mehr wegzudenken. Unternehmen investieren j?hrlich rund 30 Mrd. € in die werbetreibende Wirtschaft, was einem nicht unwesentlichen Anteil am Bruttoinlandsprodukt von 1,4 Prozent entspricht. Heutzutage sind Produkte ausgereift und Innovationen selten. Die geringen Qualit?tsunterschiede f?hren nicht nur zu austauschbaren Produkten, sondern h?ufig auch zu austauschbaren Informationen in der Werbung. Durch emotionale Werbung und den Aufbau von Erlebniswelten wird heutzutage versucht, sich im Wettbewerb zu differenzieren. Vor dem Hintergrund ges?ttigter M?rkte ist Werbung der wesentliche Marketing-Mix-Faktor zur Differenzierung. Neben den ver?nderten Informations- und Kommunikationsbedingungen muss Werbung als Teil der Alltagskultur sensibel sein f?r jegliche gesellschaftliche Ver?nderungen.1 Die demographische Entwicklung in Deutschland f?hrt dazu, dass im Jahr 2030 bereits jeder dritte Konsument ?lter als 60 Jahre ist.2 Effizientes Werben bedeutet in diesem Zusammenhang neue M?rkte rechtzeitig zu erkennen, zum richtigen Zeitpunkt mit den richtigen Produkten, aber vor allem mit der richtigen Kommunikationspolitik zu bewerben. Aus der demographischen Ver?nderung ergeben sich Chancen f?r Unternehmen, da die Wahrscheinlichkeit, dass die wachsende Anzahl ?lterer Konsumenten mit Werbung in Kontakt kommt, sehr hoch ist. Sie sind intensive Medienkonsumenten, verf?gen ?ber die meiste Freizeit und h?chste Kaufkraft in Deutschland. Doch Umfragen best?tigen eine Dominanz der Jugend in der Werbung, die der demographischen und wirtschaftlichen Realit?t widerspricht.3 F?r die Zielgruppe Best-Ager Geld auszugeben halten viele Werbetreibende f?r reine Verschwendung. Dies spiegelt sich nicht nur in einer erheblichen Unterrepr?sentation wider, sondern auch in deren unrealistischer Stereotypenbildung. Zu den Ursachen z?hlen mangelnde Erfahrung mit den Best-Agern und die Bef?rchtung, die Mark
| Author: Katrina Yunus |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Aug 13, 2004 |
| Number of Pages: 108 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838681983 |
| ISBN-13: 9783838681986 |
