Strategisches Marketing deutscher EVU - Entwicklung eines Markenkonzepts f? ein EVU und Skizzen zu dessen Umsetzung im Rahmen einer integrierten Mark

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Universit?t L?neburg (Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Strategisches Marketing deutscher EVU, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Markierung von Produkten dient dazu, sich vom Wettbewerb abzuheben und im Bewusstsein des Konsumenten bestimmte Werte wie z.B. Qualit?t zu verankern. Strom ist allerdings ein Commodity-Gut, dass hinsichtlich Beschaffenheit sich nicht von dem Strom eines Mitbewerbers unterscheiden l?sst. Trotzdem zeigt sich auf dem Strommarkt immer wieder der Versuch, Strom zu markieren. Auf einmal soll Strom z.B. gelb oder gr?n sein. Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich daher, wie eine Markierung von Strom erfolgen kann und ob das ?berhaupt sinnvoll ist. Dazu werden zun?chst Grundlagen zu dem Begriff "Marke" herausgearbeitet und die Besonderheiten des Strommarktes in Deutschland herausgearbeitet und anschlie end Unterschiede im Marketing-Mix zwischen Strommarkt und "normalen" M?rkten aufgezeigt. Zum Abschluss wird der Ablauf der Konzeptionierung eines Markenkonzepts f?r einen Energieversorgungsunternehmen skizziert und die Sinnhaftigkeit diskutiert. Die Arbeit entstand im Rahmen eines Seminars zum Strategischen Marketing deutscher EVU an der Leuphana Universit?t L?neburg in Kooperation mit Prof. Dr. Wegmann von der Universit?t Hannover.

Author: Kim Alexander Dethlof

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 24, 2007

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638743012

ISBN-13: 9783638743013