Entwicklung eines effizienten Evaluierungskonzeptes f?r Sponsoringma?nahmen im Rahmen eines Stadtmarketingevents

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge der Globalisierung er?ffnet sich ein immer gr? erer Weltmarkt, sowohl f?r Unternehmen als auch f?r St?dte, auf welchem es andauernd schwerer wird sich zu profilieren. Aufgrund der fortschreitenden Professionalisierung m?ssen Kommunen st?ndig neue Finanzquellen neben der reinen leistungsbezogenen Finanzierung erschlie en. Die Konkurrenz um gute Leistungstr?ger steigt fortw?hrend. Daher besteht ein erh?hter Bedarf nach finanzkr?ftigen Werbepartnern, die mit erfolgversprechenden Marketingkonzepten gewonnen werden sollen. Diese Assistentenarbeit soll das Thema Entwicklung eines effizienten Evaluie-rungskonzeptes f?r Sponsoringma nahmen anhand theoretischer Betrachtungs-weisen und einem praktischen Beispiel bearbeiten. Ziel dieser Arbeit ist, verschiedene M?glichkeiten der Kontrolle von Sponsoringma nahmen aufzuzeigen, diese zu analysieren und letztendlich ein eigenst?ndiges und effizientes Evaluierungskonzept am Beispiel des Stadtmarketingevents ?Blue Moon 2010? zu entwickeln. Zu Beginn dieser Arbeit wird der Begriff Stadtmarketing sowie dessen Abgrenzung zum Unternehmensmarketing erl?utert. Weiterhin befasst sich der theoretische Teil mit den Grundlagen zum Sponsoring im Allgemeinen und Kultursponsoring im Speziellen. Es wird auf die f?r den Untersuchungsgegenstand wesentlichen Aspekte eingegangen. Im Zentrum des Erkenntnisinteresses steht die Wirkung und Wirkungsmessung von Kultursponsoring. Hierbei sei darauf hingewiesen, dass sich aufgrund des begrenzten Umfangs die vorliegende Arbeit auf die Sichtweise der Sponsoren beschr?nkt. Im praktischen Teil wird der Untersuchungsgegenstand vorgestellt. Dieser beinhaltet Angaben zur Kleinstadt W?chtersbach, zum Kulturevent Blue Moon sowie den Sponsoren. Anschlie end werden f?r die empirische Herangehensweise zuerst

Author: Simone Wustmann

Publisher: Examicus Verlag

Publication Date: Mar 13, 2012

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 365699109X

ISBN-13: 9783656991090