Online-Marketing im Web 2.0. Zielgruppen identifizieren

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Niederrhein in M?nchengladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Tim Berners-Lee hatte 1989 bei der Entwicklung des Internets lediglich geplant, ein Medium zu schaffen, welches es erm?glicht, "den weltweiten Austausch sowie die Aktualisierung von Informationen zwischen Wissenschaftlern zu vereinfachen". Aus dieser Erfindung ist ein globales, umfassendes und interaktives Medium entstanden, dessen Nutzung immer weiter fortschreitet. In dieser Arbeit wird ein besonderer Aspekt des Internets hervorgehoben, der es von den klassischen Medien abhebt. Die Internet-Nutzer lassen sich schwer in g?ngige Kategorien, Segmente oder (Ziel)-Gruppen einteilen und werden dadurch inhomogen. Andererseits l?sst sich der Nutzer leichter durch seine IP identifizieren. Welche Herausforderungen und Konsequenzen dies f?r das Marketing und insbesondere f?r das Online-Marketing bedeutet, soll aus der Darstellung der derzeitigen Entwicklung konkludent geschlossen werden. Hierbei wird sich im Folgenden ausschlie lich auf den Bereich Business to Consumer (B2C) beschr?nkt, die Ergebnisse sind zum Teil auch auf den Bereich Business to Business (B2B) ?bertragbar.

Author: Martin Spicker

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 24, 2007

Number of Pages: 98 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638743055

ISBN-13: 9783638743051