Die Kleinen mit viel Geld - Das Werbeverbot in Kindersendungen: Die Problematik von Kindern als Zielgruppe der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Technische Universit?t Dortmund (Journalistik), Veranstaltung: Fernsehen und Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Grell, bunt und irgendwie ziemlich laut. Auf Erwachsene wirkt Werbung im Kinderprogramm eher abschreckend. Die Kinder lieben sie. F?r einige ist Werbung der Grund, den Fernseher einzuschalten. Die anderen merken kaum einen Unterschied zwischen dem eigentlichen Programm und der Werbung. Letzteres ist genauso bunt und lustig wie die Trickfilme zwischen den einzelnen Werbeblocks. Werbung soll uns verf?hren. Es nicht um Information, sondern um den Versuch, der zwangfreien Meinungsbeeinflussung.1 Erwachsenen Menschen wird eine gewisse Werbekompetenz zugesprochen. Das hei t, sie sollten in der Lage sein, selbst zu erkennen, in wie weit man Werbung vertrauen oder trauen kann. Kinder hingegen besitzen diese Werbekompetenz noch nicht.2 Sie bed?rfen deswegen eines besonderen Schutzes. Diese Arbeit befasst sich ausschlie lich mit Fernsehwerbung in Kindersendungen. Grundlage bilden die Paragraphen 15 und 44 des Rundfunkstaatsvertrages, welche die Unterbrechung von Sendungen f?r Kinder durch Werbung ausdr?cklich verbieten. Um die M?glichkeiten und Grenzen dieser Regelung zu untersuchen, soll zuerst ein Bild der Zielgruppe Kinder gezeichnet werden. Hierzu wird die Zielgruppe auf Kinder zwischen 3 und 13 Jahren beschr?nkt, da diese Altersspanne auch in der verwendeten Literatur als Definition f?r die Zielgruppe Kinder angeben wird. Anhand von ?lteren Studien und aktuellen Daten soll die Entwicklung der Kaufkraft und Fernsehnutzung der Kinder die Wichtigkeit dieser Zielgruppe darstellen. Das innerhalb dieser Altergruppe der Kinder zwischen 3 und 13 Jahren erhebliche Unterschiede bei der Fernsehnutzung bestehen, soll nur an dieser Stelle kurz erw?hnt werden. Mit Hilfe einer Abhandlung ?ber Kindersendungen von Stefan Aufenanger, Prof

Author: Benedikt Reichel

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 30, 2007

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638775089

ISBN-13: 9783638775083