Werbung für die Zielgruppe 50+

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit steht die Antwort auf die Frage, welche Bed?rfnisse und Anforderungen die Zielgruppe 50+ an die Werbung hat und wie sie von der Werbung angesprochen werden sollte. Damit der Leser eine Vorstellung bekommt, welche quantitative Bedeutung die Zielgruppe 50+ derzeit hat und zuk?nftig haben wird, soll diese im zweiten Kapitel anhand der demographischen Entwicklung dargestellt werden. Dabei soll verdeutlicht werden, dass der zahlenm? ige und mengenm? ige Anteil der ?ber 50-J?hrigen in Zukunft weiter ansteigen wird, sich zudem Einkommensverh?ltnisse und Konsumm?glichkeiten ver?ndert haben und damit die Zielgruppe 50+ einen immer bedeutenderen Wirtschaftsfaktor darstellt. Das dritte Kapitel soll einen kurzen Einblick dar?ber geben, wie die Zielgruppe 50+ im Spiegel werberelevanter Kategorien gesehen wird. Es werden verschiedene M?glichkeiten der Segmentierung diskutiert und es wird ein ?berblick ?ber den derzeitigen Umgang der Werbetreibenden mit der Zielgruppe gegeben. Durch diese Skizzierung des Ist-Zustandes erh?lt der Leser einen ?berblick ?ber die herrschende Meinung und die gegebenenfalls daraus resultierende Problematik. Es sollen verschiedene relevante Punkte, insbesondere jene des Wertewandels diskutiert werden, um die Problematik f?r den Leser begreiflich zu machen. Das vierte Kapitel besch?ftigt sich mit den relevanten Kriterien des beobachtbaren Konsumentenverhaltens von den ?ber 50-J?hrigen. Um die Motive zu verstehen, soll zun?chst auf die Bed?rfnisse der Zielgruppe 50+ eingegangen werden. Insbesondere den Bed?rfnissen bez?glich der Werbegestaltung wird hier besondere Aufmerksamkeit gewidmet. Durch diese Erkenntnisse werden erste Vorschl?ge f?r die Praxis abzuleiten sein, um mit der Werbung den Bed?rfnissen der Zielgruppe gerecht zu werden. Um die Aussagen der vorliegenden Arbeit zu untermauern, greift der Verfasser neben dem sekund?rstatistischem Material auch auf eine eigene emp

Author: Christian Schöler

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 18, 2002

Number of Pages: 116 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383864929X

ISBN-13: 9783838649290