Aktuelle Relevanz der generischen Wettbewerbsstrategien nach Porter

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit?t Mannheim, Veranstaltung: Seminar Strategisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Strategietypologie von Harvard-Professor Michael E. Porter aus dem Jahre 1980 hat in Wissenschaft und Managementpraxis eine gleich hohe Popularit?t. Dies ist vor allem darauf zur?ckzuf?hren, dass es Porter gelingt, in einem einfach zu verstehenden Modell die komplexen Zusammenh?nge zwischen Umweltbedingungen, strategischer Ausrichtung und Unternehmenserfolg zu systematisieren. Im Kern der Typologie steht die Grundsatzentscheidung bez?glich der beiden Dimensionen Art des angestrebten Wettbewerbsvorteils (Kostenf?hrerschaft vs. Differenzierung) und Breite des Zielsegments (Gesamtmarkt vs. Marktnische). In den letzten zwei Jahrzehnten hat das Wirtschaftsumfeld aus der Entstehungsphase der generischen Strategien allerdings einen grundlegenden Wandel erfahren, der sich teilweise im Konzept des Hyperwettbewerbs widerspiegelt. Dabei handelt es sich um eine spezielle Form des Wettbewerbs, die durch eine zunehmende Aggressivit?t des Verhaltens der Marktteilnehmer und somit eine Versch?rfung der Konkurrenzsituation charakterisiert ist. Weiterhin sind die meisten reifen M?rkte durch permanente ?berkapazit?ten, S?ttigungserscheinungen, Angleichung von Qualit?t und Know-how (als Beispiel sei hier die hohe Zahl sog. Generika in der Pharmabranche genannt) und starke Differenzierung der Kundenw?nsche gepr?gt. Die Sicherung einer langfristig erfolgreichen Wettbewerbsposition wird vor diesem Hintergrund zu einem schwierigen Unterfangen und verlangt eine ?berlegte strategische Planung. Das Hauptanliegen der vorliegenden Arbeit ist somit die Beurteilung der Bedeutung der generischen Wettbewerbsstrategien nach Porter (1980) im heutigen Wettbewerbsumfeld.

Author: Christian Niederauer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 30, 2007

Number of Pages: 68 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638802140

ISBN-13: 9783638802147