Generische vs. hybride Wettbewerbsstrategien. Aktuelle Diskussion und praktische Relevanz

Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2.0, FernUniversit?t Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen sind aufgrund ver?nderter Umweltbedingungen, neuer Kundenanforderungen und nicht zuletzt aufgrund der Einfl?sse der Globalisierung gezwungen, ihre Wettbewerbsposition und ihre Wettbewerbsstrategie zu ?berdenken. Aber welche Wettbewerbsstrategien gibt es? Worin sind ihre wesentlichen Unterschiede begr?ndet und welche Voraussetzungen m?ssen Unternehmen erf?llen, um neue Strategien umsetzen zu k?nnen? Haben sich in der Unternehmenspraxis besonders erfolgreiche Strategien herausgebildet? K?nnen auch Kunden in die Umsetzung von Strategien integriert werden und welche Rolle spielt die Informations- und Kommunikationstechnologie dabei? Gibt es in der wissenschaftlichen Diskussion neue empirische Erkenntnisse und Interpretationsver?nderungen der bisher bekannten Strategien? Auf diese Fragen soll die nachfolgende Arbeit Antworten geben. Ziel ist es, einen Gesamt?berblick ?ber den aktuellen Diskussionsstand zu den unterschiedlichen Wettbewerbsstrategien zu geben und ein m?glichst breites Spektrum von Theorie und Umsetzung in die Unternehmenspraxis abzudecken. Es wird dargestellt, auf welchen Unternehmensebenen Wettbewerbsstrategien zu finden sind und welche Ziele diese Strategien verfolgen. Es werden dann die generischen Wettbewerbsstrategien und ihre Auspr?gungen beschrieben sowie ihr Beitrag zur Wertsteigerung des Unternehmens. Danach erfolgt eine Darstellung der hybriden Wettbewerbsstrategien, wobei das Konzept der Mass Customization als eine wichtige Auspr?gung dieser Strategien in den theoretischen Rahmen eingeordnet wird. Nach dem in Kapitel 3 und 4 die generischen und hybriden Wettbewerbsstrategien sowie ihre jeweiligen Arten beschrieben werden, beschreibt das Kapitel 5 den aktuellen Diskussionstand sowie ihre praktische Relevanz im Unternehmensalltag. Nach einer kurzen Einf?hrung ist der Schwerpunkt der Ausf?hrungen in Gliederungspu

Author: Frank Ehlebracht

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Oct 23, 2009

Number of Pages: 70 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640452410

ISBN-13: 9783640452415