Erfolgsfaktoren von Luxusmarken. Theorie und Umsetzung

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f?r Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fr?her Fachhochschule Neu-Ulm, Veranstaltung: Marketing-Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit einiger Zeit erfahren sowohl die Etablierung als auch die F?hrung von Produkten und Dienstleistungen in gehobenen Marktsegmenten ein steigendes Interesse in Wissenschaft und Praxis. Eine besonders hohe Herausforderung liegt hierbei im Bereich der Markenpolitik, da die Marke als Kristallisationspunkt die einzigartigen Nutzenversprechen verk?rpert, die sowohl mit Luxus- als auch mit Premiumg?tern verbunden werden. Aus einer gesamtwirtschaftlichen Perspektive stellt vor allem der gestiegene Wohlstand innerhalb der westlichen Industrienationen eine Erkl?rung f?r die zunehmende Nachfrage nach Luxusg?tern dar. Beispielhaft hierf?r steht Deutschland. Das verf?gbare Einkommen der privaten Haushalte stieg von 980 Mrd. in 1991 auf 1.386 Mrd. im Jahr 2002. Hiermit wurde die materielle Voraussetzung f?r eine "Demokratisierung" des Luxus geschaffen. Diese versetzt eine steigende Anzahl von Konsumenten in die Lage, h?herpreisige Luxusmarken zu erwerben. Betrachtet man die Thematik aus soziologischer Perspektive, erscheint die grunds?tzliche gewandelte Funktion des Konsums eine weitere Erkl?rung f?r die zunehmende Bedeutung von Luxus zu liefern. Konsum oder Besitz spezieller Marken erf?llen vor dem Hintergrund zunehmend verschwindender Schicht- und Klassenunterschiede ?ber die reine Befriedigung von Grundbed?rfnissen hinaus eine soziale Funktion: Die Markenwahl dient somit verst?rkt dem Ausdruck der eigenen Pers?nlichkeit sowie des eigenen Wertesystems. Als Ergebnis l?sst sich festhalten, dass das Volumen und somit die wirtschaftliche Bedeutung des Luxussektors im vergangenen Jahrzehnt stetig gestiegen ist. Nach einer Studie von Merril Lynch vom April 2000 weisen die Top-Segmente in den Branchen Schuhe, Porzellan, Silberwaren,

Author: Stefan Haggenm?ler

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Oct 09, 2007

Number of Pages: 32 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638822516

ISBN-13: 9783638822510