Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Universit?t Konstanz (Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Vertikales Marketing und Handelsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein Kennzeichen der modernen Wirtschaft liegt darin, dass weder der Ort der Produktion mit jenem des Konsums zusammenf?llt, noch die Zeitpunkte beider Vorg?nge unmittelbar aufeinander folgen. Die Aufgabe eines Distributionssystems ist daher die Transformation der Produktionsleistung des Herstellers in r?umlicher, zeitlicher, quantitativer und qualitativer Sicht, um so den Bed?rfnissen der Nachfrager zu gen?gen. Dabei stellt sich das Verh?ltnis zwischen Hersteller und Handel im Absatzkanal nicht immer als konfliktfrei dar. Vor allem die unterschiedlichen Grundfunktionen von Hersteller und Handel haben die logische Konsequenz, dass auch die jeweiligen Marketingkonzeptionen weitreichende Differenzierungen aufweisen und es stellt sich die Frage, ob es nicht im Interesse beider Parteien sinnvoll w?re, die existierenden Konflikte und Konfrontationen zu ?berwinden und im Sinne einer konzentrierten Aktion st?rker zu koordinieren.Dazu m?ssen vorhandene Konflikte identifiziert werden, um sie anschlie end einer L?sung zuzuf?hren. Die Untersuchung von Konfliktfeldern zwischen Handel und Hersteller beginnt daher prinzipiell mit einer Analyse der Konfliktursachen, welche dann in die Methoden und Instrumente des Konfliktmanagements m?nden. In dieser Arbeit werde nicht Entscheidungskalk?le von Herstellern ?ber die Wahl von alternativen Distributionswegen thematisiert, sondern vielmehr der indirekte Vertrieb ?ber den Handel als Absatzmittler vorausgesetzt und problematisiert werden. Dabei sollen zun?chst vorhandene und potentielle Konflikte untersucht und dargestellt werden. Anschlie end sollen Methoden und L?sungswege skizziert werden, die im Rahmen eines Konfliktmanagements Anwendung finden k?nnen.
| Author: Michael Ruf |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Nov 02, 2007 |
| Number of Pages: 52 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3638822540 |
| ISBN-13: 9783638822541 |
