Die vier Politiken des Marketing und Einordnung der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Heinrich-Heine-Universit?t D?sseldorf, Veranstaltung: Werbung - Ein Spiegel der Gesellschaft?, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch?ftigt sich einerseits mit dem Thema Marketing und m?chte andererseits im Besonderen herausstellen, auf welche Weise und wie stark das Marketinginstrument Werbung mit den anderen Instrumenten und Politiken des Marketing verbunden ist. Gerade weil das zweite der beiden Themen "Einordnung der Werbung" und somit die Frage nach dem Zusammenhang der Marketingpolitiken untereinander bei vielen Autoren im Hintergrund steht, wird es interessant sein zu sehen, wie sich die Werbung in den Marketingkomplex einf?gt. Zun?chst wird erl?utert, was Marketing ist und was der Begriff des Marketing-Mixes bedeutet. Das folgende Kapitel behandelt kurz die vier Politiken des Marketing (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik) und zeigt auf, welche Instrumente den Politiken zugeordnet sind. In einem weiteren Kapitel (dem eigentlichen Hauptteil dieser Arbeit) soll heraus gearbeitet werden, welchen Stellenwert das Instrument Werbung im gesamten Marketingprozess einnimmt: Kann Werbung als Marketinginstrument f?r sich alleine betrachtet werden? Wie wirkt Werbung mit Instrumenten der anderen Politiken zusammen? Welche Abh?ngigkeiten bestehen untereinander? Diesen und anderen Fragen wird sich das genannte Kapitel annehmen. Hierbei soll zun?chst die Verbindung der Werbung mit dem Marketing-Mix im Allgemeinen analysiert werden. Danach wird das konkrete Zusammenspiel von Werbung und der Produktpolitik einerseits und der Preispolitik andererseits betrachtet. Ein Fazit und die Zusammenfassung der Ergebnisse rundet diese Arbeit ab.

Author: Holger Quadfasel

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 02, 2007

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638834646

ISBN-13: 9783638834643