Im Fokus dieser empirisch-medienwissenschaftlichen Studie stehen die Endkunden*innen und Experten*innen aus der Autoindustrie, dem Autohandel und der Kreativwirtschaft im DACH-Raum. Claus Hutter untersucht neben der Rolle und Bedeutung der Automobilwerbung als integrativer Bestandteil des Marketing-Mix auch die interdisziplin?en Betrachtungen der Werbepsychologie, Positionierung und deren Einfluss hinsichtlich des Werbeerfolges auf der Kundenreise. Diese umfassende Untersuchung liefert wertvolle Erkenntnisse einerseits f? die werblichen Rezeptionsprozesse und Interferenzen von Endkunden und andererseits Handlungsempfehlungen f? wirtschaftliche Stakeholder. Der Autor Claus Hutter ist als Marketing-Manager in der produzierenden Industrie t?ig und konnte seine langj?rigen beruflichen Erfahrungen in wissenschaftliche Beitr?e einflie?n lassen. Er promovierte im Fach Medienwissenschaft an der Philologisch-Kulturwissenschaftlichen Fakult? der Universit? Innsbruck.
| Author: Claus Hutter |
| Publisher: Springer Gabler |
| Publication Date: Jun 20, 2024 |
| Number of Pages: NA pages |
| Language: German |
| Binding: Paperback |
| ISBN-10: 3658449128 |
| ISBN-13: 9783658449124 |
