Erfolgreiche Anzeigengestaltung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Universit?t L?neburg, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "Die Menschen lesen nur, was sie interessiert, und manchmal ist's eine Anzeige." (Howard Gossage) Die Anzeige - das ist jenes Werbemittel, welches sich 'als Kuckucksei' im 'fremden Nest' behaupten muss. Der Leser kauft eine Zeitschrift der Inhalte, nicht der Werbung wegen - diese unterbrechen ihn im schlimmsten Fall nur in seiner Lekt?re. Im gesamten Printbereich gibt es so etwas sonst nicht: das Behaupten in direkter Nachbarschaft von Gleichgesinnten, dazu noch als 'ungebetener Gast'. Daher ist es wichtig die Grundlagen und Tipps zur Gestaltung zu kennen und f?r eine erfolgreiche Anzeigenwirkung umzusetzen. Im Folgenden werde ich zun?chst die Begriffe Werbemittel und Anzeige definieren und deren Zusammenhang erkl?ren. Es folgt eine Auflistung und Erl?uterung der unterschiedlichen Werbetr?ger, deren Kenntnis unabdingbar ist f?r eine erfolgreiche Anzeigengestaltung. Die Copy-Strategie, formale und sprachliche Gestaltungsgrundlagen sowie die vor und nach der Anzeigenschaltung durchf?hrbaren Messverfahren bilden den Hauptteil dieses Werkes. Testimonials, Humor und Coupon-Anzeigen sind altbew?hrte Anzeigentrends, doch ergeben sich auch immer wieder neue M?glichkeiten. Deren Kenntnis und Beispiele zur Umsetzung sollen nat?rlich im Weiteren nicht fehlen. Der letzte Teil dieser Publikation ist einem sehr interessanten Blick in die Zukunft gewidmet, in dem verschiedene Personen ihre Vision zum Thema 'Anzeige in 20 Jahren' zu Protokoll geben. Meine eigene Sichtweise und Erfahrungen als Mediengestalterin runden dieses Werk zum Thema 'Erfolgreiche Anzeigengestaltung' ab.

Author: Bettina Gasser

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 21, 2007

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363883932X

ISBN-13: 9783638839327