Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,0, Westf?lische Wilhelms-Universit?t M?nster (Lehrstuhl f?r Distribution und Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Beziehungen zwischen Herstellern und H?ndlern unterliegen einem stetigen Wandel. Die zunehmende Fragmentierung der M?rkte, die Konzentrationstendenzen im deutschen Handel, die fortschreitende Entwicklung der Informationstechnologien und die Globalisierung haben gef?hrt, dass die Bedeutung von Wertsch?pfungspartnerschaften gestiegen ist. Viele Unternehmungen versprechen sich Wettbewerbsvorteile durch diese Kooperationen. In der Lebensmittelbranche nimmt der Category Management Ansatz als vertikale Kooperationsform eine wichtige Stellung ein. Hier nutzen viele gro e Hersteller- und Handelsunternehmungen wie bspw. Procter & Gamble und die Metro AG standardm? ig Category Management, um ihre Kontakte zu intensivieren. Aktuell besch?ftigen sich ?ber 90 Prozent der Hersteller in der Lebensmittelbranche mit dem Thema Category Management. Trotz dieser "effizienten Reaktion auf die Konsumentennachfrage" und einem hohen Zufriedenheitsgrad bei der Implementierung von Category Management scheinen die Preisk?mpfe und Rabattschlachten vor allem im stark konzentrierten Lebensmitteleinzelhandel (LEH) kein Ende zu nehmen. Es stellt sich die Frage, warum die Category Management-Kooperationen von den Beteiligten gelobt werden, obwohl die Konflikte zwischen Hersteller und Handel in punkto Preispolitik nicht zu ?bersehen sind. F?r eine Beantwortung der Frage ist zu betrachten, auf welcher Ebene in der Praxis kooperiert wird. Potenziale f?r Kosteneinsparungen durch die Prozessoptimierung sowie die Optimierung der Sortimente sind zu gro en Teilen realisiert. Defizite scheinen bei den Kooperationen jedoch im Bereich eines gemeinsamen strategischen Markenmanagements zu existieren. Die grundlegende Problematik ist der dauerhafte Profilierungskonflikt. Das Handelsunternehmen profiliert sei
| Author: Jan Sondermann |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Nov 07, 2007 |
| Number of Pages: 96 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3638848183 |
| ISBN-13: 9783638848183 |
