Einfluss von Marken auf den Produkterfolg (Branding)

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Ravensburg, fr?her: Berufsakademie Ravensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: UHU - Studienergebnissen zufolge hat dieser Begriff einen Bekanntheitsgrad von 98%. Allerdings nicht im Bezug auf die gr? te europ?ische Eulenart, sondern in Verbindung mit dem weltweit agierenden Klebstoffhersteller. Somit kennt (fast) jeder den Klebstoff in der gelb-schwarzen Tube, wodurch der Name UHU nicht zuletzt zum Synonym f?r alle Klebstoffe wurde. Wie kommt es dazu, da Marken eine solche Stellung im t?glichen Leben einnehmen? Wie ist es zu erkl?ren, da es in Deutschland mehr als 740000 Marken, mit ?ber 55000 neuangemeldeten Marken im Jahr 2002, gibt, bei einem vergleichsweise geringen aktiven Wortschatz eines Erwachsenen von circa 4000 W?rtern? Fakt ist, da Marken nicht mehr aus dem Alltag wegzudenken sind - nahezu jedes Produkt, gar manche Dienstleistungen, sind heutzutage markiert. Was ist der Sinn einer Marke und wie kann es Herstellern gelingen, da gerade ihre Marke, und nicht eine der tausend anderen, vom Konsumenten gew?hlt wird?

Author: Nils-Christian Apel

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 07, 2007

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638848329

ISBN-13: 9783638848329