Product Placement - eine kritische Betrachtung

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Ravensburg, fr?her: Berufsakademie Ravensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Werden Werbung und Unterhaltung in einem Atemzug genannt, ist die Reaktion des Konsumenten in den meisten F?llen sehr genau vorhersehbar - er wird die Symbiose ablehnen. Dies ist nicht weiter verwunderlich, gilt doch Werbung gemeinhin als Feind der Unterhaltung. Sei es die Werbeunterbrechung im Fernsehen, selbstverst?ndlich immer an den spannendsten Stellen, Printwerbung, die Artikel scheinbar auseinanderrei t, oder Radiowerbung, die den unterbrechungsfreien Musikgenu st?rt. Tagt?glich und an fast allen Orten sind Menschen heute einer riesigen Flut an Werbereizen ausgesetzt, die sie nicht alle verarbeiten k?nnen. Die Konsequenz ist Reaktanz, die Ablehnung der Werbung. Es stellt sich f?r werbetreibende Unternehmen demnach die Frage, wie sie ihre Zielgruppen m?glichst effizient aber auch m?glichst subluminal ansprechen kann. Der Konsument soll im optimalen Fall nicht merken, da er Werbung ausgesetzt ist, jedoch trotzdem Produkte, Marken und Werbeaussagen aufnehmen. Als Allheilmittel wurde in den letzten Jahren das sogenannte Product Placement angepriesen, das die genannte Zielsetzung der Unternehmen ?u erst erfolgversprechend in die Realit?t umsetzen soll. Diese Arbeit soll einen kritischen Blick auf das Product Placement in all seinen Ausf?hrungen, den rechtlichen Beschr?nkungen, der Akzeptanz beim Konsumenten und letztlich den Vor- und Nachteilen werfen.

Author: Nils-Christian Apel

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 09, 2007

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638848345

ISBN-13: 9783638848343