Preispolitik - Instrument des Marketings

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: keine, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Stuttgart, fr?her: Berufsakademie Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Zwischen 1949 und 1965 l?sst sich eine erste Phase der Marketing-Entwicklung erkennen. In dieser auch als Nachkriegszeit bezeichneten Periode ?bersteigt die Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen das Angebot bei weitem. Es entstand ein Verk?ufermarkt, bei dem die Verk?ufer die Marktmacht besa en, d.h. die Verk?ufer bestimmten die Regeln, die auf dem Markt herrschten. Marketing l?sst sich in dieser Phase als Vermarktung oder Verteilung von Waren umschreiben und meint die mit dem Absatz von G?tern und Dienstleistungen verbundene technische Aufgabenerf?llung (Schaffung von Lager- und Transportkapazit?ten usw.). Die Marketingsituation ?nderte sich ungef?hr ab Mitte der 60er Jahre als der Nachholbedarf nach dem Krieg weitgehend befriedigt war. Erfolgreiche Massenproduktion, steigende Kaufkraft, Liberalisierung der M?rkte usw. f?hrten dazu, dass sich die M?rkte zu so genannten K?uferm?rken wandelten, die durch ?berangebot, wachsende Konkurrenz und durch zunehmende Nachfragemacht der Abnehmer gekennzeichnet sind. So wurde das Marketing notwendig um sich beispielsweise von der Konkurrenz durch bestimmte marketingpolitische Ma nahmen abzusetzen und ist in einer ?berflusswirtschaft, wie wir sie heute vorfinden, fast allgegenw?rtig. Vom Hersteller- Marketing aus entwickelten sich eine ganze Reihe von Varianten des Marketing, u.a. auch das Handels-Marketing, Dienstleisungs-Marketing, Kultur-Marketing etc. Lange Zeit war der Handel f?r das Marketing des Herstellers lediglich ein "Absatzmittler" ein "Absatzkanal". Mit fortschreitendem Konzentrationsprozess entstand Ende der 70er, Anfang der 80er Jahre des 20. Jahrhunderts ein eigenst?ndiges Handels- Marketing, das andere Schwerpunkte setzt und sich in manchen Punkten im Konflikt mit dem Hersteller- Marketing befin

Author: Geb Herkert Verena Schn?le

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 29, 2007

Number of Pages: 22 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638850579

ISBN-13: 9783638850575