Novellierung der EU-Fernsehrichtlinie: Der Einfluss ausgew?lter Akteure auf die europ?sche Politik in Bezug auf Product Placement im deutschen Ferns

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Politik - Internationale Politik - Thema: Europ?ische Union, Note: 2,3, Universit?t Hamburg (Institut f?r Politische Wissenschaft), 140 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Auf der Oberfl?che Produktplatzierungen verbieten und es dann den Mitgliedsstaaten doch f?r bestimmte Formate zu erlauben, bedeutet im Klartext nichts anderes, als dass es erlaubt wird". Diese scharfe Kritik der Gr?nen-Politikerin und EU-Parlamentarierin Helga Tr?pel bezieht sich auf den aktuellen Novellierungsprozess der europ?ischen Fernsehrichtlinie, die vom Ministerrat der Europ?ischen Gemeinschaft im Jahr 1989 beschlossen und zuletzt am 30. Juni 1997 ?berarbeitet wurde. Ansto f?r die Novellierung war die technologische Entwicklung der audiovisuellen Medien, welche die EU in der neuen Fernsehrichtlinie "Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen" durch eine Ausweitung des Anwendungsbereichs auf alle audiovisuellen Mediendienste ber?cksichtigen will. Die Kritik der Europaabgeordneten Tr?pel verweist jedoch vor allem auf den "schmerzhaften Kompromiss", den das EU-Parlament in Abw?gung zwischen einer Anpassung an die Werbepraxis im europ?ischen Fernsehen und der "europ?ische Tradition der Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt" am 13. Dezember 2006 zu treffen hatte (Buck 2006). Im Februar 2007 hatten sich die Kultur- und Medienminister der EU-Mitgliedstaaten jedoch daf?r ausgesprochen, das Product Placement im Rahmen der nationalen Gesetzgebung f?r Serien und fiktionale Programme freizugeben. Zugleich forderte der Kulturausschuss des Europaparlaments bestimmte Kennzeichnungsvorschriften f?r die "Werbung im Film". Demzufolge sollen diese Regelungen zuk?nftig auch f?r nicht-europ?ische Filme wie einen amerikanischen "James Bond" Geltung haben. Auf Dr?ngen Finnlands, das die EU-Ratspr?sidentschaft 2007 an Deutschland ?bergeben hatte, soll die Ausgestaltung des nationalen Rahmens f?r die Freigabe von Produktplatzierungen

Author: Felix Bellinger

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 19, 2007

Number of Pages: 152 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638860655

ISBN-13: 9783638860659