Marketing f? Produktinnovationen: Vermarktung von Produktinnovationen in der Mobile Entertainment Branche am Beispiel des Nintendo DS

Vordiplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,1, Campus02 Fachhochschule der Wirtschaft Graz (Fachhochschule Graz), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Jahre 2005 brachte Nintendo eine Produktinnovation auf den Markt, die sich bis zum heutigen Zeitpunkt ?ber 40 Millionen Mal verkauft hat. Nintendo Dual Screen ist der Produktname dieser Innovation und diese Arbeit besch?ftigt sich mit den Gr?nden des Markterfolgs dieses Produktes. Ziel der Arbeit ist es in erster Linie die erfolgreiche Vermarktung des Nintendo Dual Screen darzustellen. Weiters zielt die Arbeit darauf ab, die Wichtigkeit des Marketings in der Mobile Entertainment Branche zu beleuchten und die durch erfolgreiches Innovationsmanagement erreichten Wettbewerbsvorteile hervorzuheben. Um diese Ziele zu erreichen wird zun?chst auf das Thema Innovation n?her eingegangen. Der Begriff Innovation wird gekl?rt und gegen?ber ?hnlichen Begriffen abgegrenzt sowie die Merkmale erl?utert. Da es verschiedene Innovationsarten gibt und der Nintendo DS eine Produktinnovation ist, werden die verschieden Arten vom Verfasser erkl?rt und unterschieden. Das Innovationsmanagement hat eine wichtige Schl?sselfunktion bei der erfolgreichen Vermarktung von innovativen Produkten und daher werden die Ziele und Aufgaben dargestellt sowie verschiedene Innovationsstrategien beschrieben. Im Zusammenhang mit den Innovationen hat auch das Marketing wichtige Funktionen zu erf?llen und unterscheidet sich vom klassischen Marketing. Mit dieser theoretischen Basis wird nach einer Analyse der Marktsituation und des Innovationsverhaltens von Nintendo gegen?ber der Konkurrenz das Marketing von Nintendo betrachtet. Die Gestaltung der 4 P's, die mithilfe des Innovationsmanagements an die Produktinnovation ausgerichtet wurde, hat Nintendo wesentliche Wettbewerbsvorteile im Markt f?r Kleinkonsolen verschaffen. Durch das erfolgreiche Innovationsmanagement konnte

Author: Andreas Lackner

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 21, 2007

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638863069

ISBN-13: 9783638863063