Strukturveränderndes Marketing: Dargestellt am Beispiel der Vermarktung von Erdgasfahrzeugen durch Gasversorgungsunternehmen

Inhaltsangabe: Einleitung: Strukturver?nderndes Marketing, das bedeutet (pro)aktives, antizipatives und gestaltendes Handeln entsprechend den aktuellen Herausforderungen des jeweiligen Marktes. Insbesondere bei innovativen oder modifizierten Produkten ist eine zielorientierte Beeinflussung der Bed?rfnisse, Erwartungen, Forderungen sowie der vorherrschenden Denk- und Verhaltensmuster der verschiedenen Austauschpartner ein „Muss", um erfolgreich am Markt zu agieren. Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Thema der Etablierung von Erdgasfahrzeugen im deutschen Automobilmarkt auseinander. Das Themenfeld wird aus der Perspektive von Gasversorgungsunternehmen (GVU) durchleuchtet, welche als treibende und integrierende Kraft im entstehenden Marktsegment verstanden werden. Das gesellschaftsorientierte Marketing-Management-Verst?ndnis, welches die Relevanz gesellschaftlicher Anspruchsgruppen in Theorie und Praxis moderner Marketingkonzepte verdeutlicht, dient als Grundlage der Untersuchung. Die Aufgaben, vor denen das Marketing steht, liegen in der Entwicklung von Strategien f?r GVU, die L?sungswege f?r bestehende Probleme aufzeigen. Dabei ist die Leitidee einer erheblich erweiterten Umweltorientierung von zentraler Bedeutung. Nach dieser Leitidee m?ssen neben den ?blichen techno-?konomischen Gesichtspunkten immer auch politisch-rechtliche, sozio-kulturelle sowie ?kologische Aspekte und speziell gesellschaftliche ?nderungsprozesse sowie (langfristige) Konsumentenbed?rfnisse explizit strategisches Denken und Handeln pr?gen. Deshalb sind die Einfl?sse verschiedener Institutionen der weiteren Unternehmensumwelt und deren Integration in eine Marketingkonzeption zu untersuchen: Wie k?nnen neben Marktakteuren staatliche Institutionen, Massenmedien, Interessenverb?nde und der Kunde als B?rger in ein Marketingkonzept einbezogen werden, um Unternehmensziele zu verwirklichen? Diese Organisationen oder Personen sollten aktiv genutzt werden, um Marketingstrategien umzusetzen. Da

Author: Henrik Menge

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 27, 2004

Number of Pages: 168 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838683722

ISBN-13: 9783838683720