Die Entwicklung des Werbemarktes unter dem Einfluss der neuen Medien

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien?konomie, -management, Note: 1,3, Technische Universit?t Dresden (Institut f?r Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Einf?hrung in die Struktur und Organisation der Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit seinen umfassenden Nutzungsm?glichkeiten wie Kommunikation, Unterhaltung, Nachrichtenbeschaffung aus dem In- und Ausland, aktuelle Serviceinformationen wie Wetter und Verkehr, die Tagesaktualit?t ?bergreifende Informationssuche, Online-Shopping, Online-Banking u.v.m. stellt das World Wide Web (WWW) das vielseitigste und interaktivste Medium ?berhaupt dar und zeigt seit Mitte der 1990er Jahre permanent wachsende Nutzerzahlen. Da erscheint es logisch, dass dieses Medium Auswirkungen auf die klassischen Medien wie Fernsehen, Presse und H?rfunk hat - sei es im Hinblick auf das Nutzungsverhalten von Onlinern oder auf die zunehmende Attraktivit?t des Internets als Werbetr?ger. Die ARD/ ZDF-Online-Studie von 2004 hat allerdings verdeutlicht, dass das Internet im Wettbewerb um das Medienzeitbudget kaum einen Konkurrenten f?r die klassischen Medien darstellt, sondern eher als Erg?nzungsmedium genutzt wird. Diese Arbeit soll allerdings nicht den Einfluss der neuen Medien auf die Attraktivit?t konventioneller Medien f?r die Nutzer, sondern f?r die Werbung treibenden Branchen untersuchen. Dabei stellen sich einige wichtige Fragen, die im Rahmen dieser Arbeit beantwortet werden sollen: Welche Auswirkungen hat Online-Werbung auf den deutschen Werbemarkt im Allgemeinen? K?nnte das Internet klassische Werbetr?ger wie Presse und Fernsehen verdr?ngen? Und mit welchen Mitteln begegnen diese der Online-Werbung als neuem Konkurrenten? Ich werde mich dabei auf die Entwicklung des deutschen Werbemarktes unter dem Einfluss der neuen Medien beschr?nken.

Author: Eva Schade

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jan 20, 2008

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638896498

ISBN-13: 9783638896498