""Ab in die Mitte!"" - Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung des Fuldaer Projektes innerhalb der Cityinitiative und dessen Umsetzung im City-Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,8, Hochschule Fulda (Stadtverwaltung Fulda), Veranstaltung: "Ab in die Mitte!", Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wurde eine Untersuchung eines City-Marketing-Projektes, eine qualitative Bewertung der Innenstadt als auch eine Analyse der Organisationsstrukturen des City- und Stadtmarketings der Stadt Fulda durchgef?hrt. Durch eine Passantenbefragung, Interviews mit Experten und einen R?ckgriff auf vorhandenes Datenmaterial konnten Ergebnisse gewonnen werden, um St?rken und Schw?chen heraus-zuarbeiten und daraus Handlungsimplementierungen abzuleiten. Die Untersuchung zeigte, dass das City-Marketing-Projekt gute bis sehr gute Resultate erzielt hat und von den B?rgen ?berwiegend positiv aufgenommen wurde. Die durchgef?hrten Veranstaltungen waren gut ausgew?hlt und bestehende Defizite k?nnen durch eine sorgsame Planung ausgeglichen werden. Durch eine Fortsetzung des Projektes kann die Stadt Fulda einen positiven Beitrag zur St?rkung des Standortes leisten. Auch die Initiatoren des Projektes in Fulda stehen einer Fortf?hrung einstimmig gegen?ber. Dar?ber hinaus animierten die Veranstaltungen die Besucher zu weiteren Aktivit?ten in der Innenstadt. Fulda hat sich als eine Stadt mit einem qualitativ hohem Niveau an Einzelhandel, Gastronomie-, Freizeit- und Kulturangebot herausgestellt. Schw?chen in einzelnen Bereichen wie z. B. Parkraum und Verkehr k?nnen ausgeglichen werden. Die Organisationsstrukturen im City- und Stadtmarketing von Fulda haben sich als verbesserungsw?rdig herausgestellt. Zu viele Akteure arbeiten unabh?ngig voneinander. Durch eine bessere Koordination k?nnte ein wirksameres Vorgehen f?r gemeinsame Marketing-Aktivit?ten erzielt werden. Im Mittelpunkt der Arbeit standen Anregungen f?r die Schaffung einer lebendigen Innenstadt, wobei durch Verbesserungen und Optimierungs-vorschl?ge ein hoher Grad an Multifunktionalit?t in den verschiede

Author: Thomas Goldbach

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 12, 2008

Number of Pages: 158 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363890377X

ISBN-13: 9783638903776