Das Konzept der Mass Customization im Bereich der Damenoberbekleidung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.7, Universit?t Leipzig (Fakult?t der Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Spezielle BWL - Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Mass Customization oder individuelle Massenproduktion - Die Chance ma geschneiderte Produkte zum Normalpreis anzubieten: ...in den technologisch fortgeschrittenen Gesellschaften unserer heutigen Zeit haben sich die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen signifikant ver?ndert. Resultat ist eine neue Form des kommerziellen Wettbewerbs, der von breiteren Produktpaletten, k?rzeren Produktlebenszyklen und der Anforderung Auftr?ge in beliebigen Losgr? en zu produzieren, gekennzeichnet ist. Dieses neue Wettbewerbsumfeld wird auch als "Agile Competition" bezeichnet. Um in dieser neuen Wettbewerbsumgebung bestehen zu k?nnen, sind tiefgreifende ?nderungen der Unternehmenskonzeption notwendig. F?r ein Unternehmen bedeutet Agilit?t die F?higkeit, in einem Wettbewerbsumfeld lukrativ zu operieren, welches durch sich st?ndig ?ndernde Kundenw?nsche charakterisiert ist. Eine M?glichkeit dem agilen Wettbewerbsumfeld zu begegnen, ist das Gesch?ftskonzept der Mass Customization, bei dem individuell gestaltete Produkte zu Preisen vergleichbarer Standardprodukte angeboten werden sollen. Mass Customization stellt durch Kommunikation mit jedem einzelnen Kunden Produkte bereit, die dessen genaue Bed?rfnisse hinsichtlich bestimmter Produkteigenschaften exakt treffen. Dies kann dazu f?hren, dass jedes gefertigte Produkt ein einmaliges Unikat mit der Losgr? e eins ist, kann aber auch hei en, dass ein homogenes Produkt massenhaft gefertigt und nachtr?glich vom Kunden selbst angepasst wird. Bereits in den achtziger Jahren entwickelte sich eine zunehmende Konvergenz von Produktion und produktbegleitenden Dienstleistungen und induzierte die Einbindung des Kunden in den Fertigungsprozess. Durch die M?glichkeiten, die durch die stetige Weiterentwicklung der Kommunikatio

Author: Alexander Backhaus

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Feb 20, 2008

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638911772

ISBN-13: 9783638911771