Magisterarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universit?t M?nchen (IFKW), Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Vielzahl werblicher Fehlschl?ge in internationalen Kampagnen beruht darauf, da einerseits die ?bertragbarkeit bisheriger Erfolgsrezepte ?bersch?tzt wird und andererseits wesentliche Marktbedingungen der angestrebten M?rkte vernachl?ssigt werden (vgl. Berekoven 1985, S. 165). Sobald Werbung nationale Grenzen ?berschreitet, trifft sie aber nicht nur auf differente Marktbedingungen, sondern sie kommuniziert mit Konsumenten anderer Kulturen, die sich in vielerlei Hinsicht von den inl?ndischen unterscheiden k?nnen. Die mangelnde Ber?cksichtigung und das mangelnde Verst?ndnis der gesellschaftlichen und kulturellen Umwelt des Empf?ngers k?nnen so die Wirksamkeit der Werbebotschaft gef?hrden. Sei es, da die Werbung vom Empf?nger nicht in der gew?nschten Weise interpretiert wird oder die Werbebotschaft bei den Rezipienten nicht ′ankommt′, da diese durch die Form und den Inhalt der Werbung nicht angesprochen werden (vgl. Meffert/Althans 1982, S. 133; Kaynak/Mitchell 1981, S. 27). Eine Werbeansprache, die der Kultur der Zielgruppe nicht angemessen ist, kann dazu f?hren, da die Werbung ineffektiv bleibt und die gew?nschte Beeinflussung der K?ufer nicht erreicht wird. Eine mi lungene internationale Werbekampagne ist mit hohen Kosten und einer eventuellen Imageeinbu e f?r die Firmen verbunden, die m?glicherweise negative Folgen f?r den Absatz nach sich zieht Aus der erl?uterten Problematik ergibt sich nun die Fragestellung der vorliegenden Arbeit. Sie besteht darin, ob Werbung, die von einem Kulturkreis in einen anderen ?bertragen wird, von der ausl?ndischen Zielgruppe m?glicherweise nicht in der vom Werbungtreibenden intendierten Weise aufgenommen und verarbeitet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, das komplexe Ph?nomen Kultur auf seine Eignung als Erkl?rungsvariab
| Author: Sandra Ponschab |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Mar 07, 2008 |
| Number of Pages: 184 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3638914658 |
| ISBN-13: 9783638914659 |
