Marktforschung. Quantitative und Qualitative Methoden im Vergleich

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,7, Universit?t Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: "Aus Marketingsicht ist entscheidend, da ein Anbieter ?ber mehr und bessere Informationen ?ber die Nachfragerseite verf?gt als die Konkurrenz, um so erfolgreichere Leistungsangebote offerieren zu k?nnen." (Weiber, Rolf/Jacob, Frank (2000), S. 5.) Diese Aussage wirkt auf den ersten Blick offenbar selbstverst?ndlich, jedoch vor dem Hintergrund sich immer schneller ?ndernder M?rkte, versch?rft durch Globalisierung und technologische Entwicklungen wie dem Internet, gewinnen Informationen, f?r den zuk?nftigen Erfolg eines Unternehmens stetig an Bedeutung. In diesem Sinne ?bernimmt die Marktforschung die Funktion der Informationsgewinnung und der Verarbeitung, um sowohl operative als auch strategische Entscheidungen treffen zu k?nnen, die der Erzielung von Wettbewerbsvorteilen dienen. (Vgl. ebenda, S. 5f. und Nieschlag, Robert/Dichtl, Erwin/H?rschgen, Hans (2002), S. 377. ) Doch gibt es die Marktforschung? Besser "roughly right" als "exactly wrong"? (Vgl. Weinhold-St?nzi, Heinz (1994), S. 91.) St? t man nicht immer wieder auf den Konflikt zwischen qualitativer und quantitativer Marktforschung? Oder haben wir es "mit einer au erordentlich ungl?cklichen Unterscheidung zu tun" (Berth, Rolf (1968), S. 207.)? Neben diesen grunds?tzlichen Fragen richtet sich das Hauptaugenmerk dieser Arbeit auf eine kritische Gegen?berstellung der verschiedenen Ans?tze, insbesondere im Hinblick auf die Frage, in welche Methoden ein Unternehmen seine Ressourcen investieren sollte.

Author: Arne Rehm

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Feb 27, 2008

Number of Pages: 28 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638916383

ISBN-13: 9783638916387