Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen

In "Qualitative Marktforschung" decken ca. 80 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsf?higkeit und Vielf?ltigkeit der Anwendungsm?glichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert.
In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.

Author: Renate Buber

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Mar 25, 2009

Number of Pages: 1152 pages

Binding: Hardback or Cased Book

ISBN-10: 3834909769

ISBN-13: 9783834909763