Eine vergleichende Betrachtung von kommerziellem und Social Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Heinrich-Heine-Universit?t D?sseldorf (Sozialwissenschaftliches Institut), Veranstaltung: Kernkurs: "Social Campaigning", Sprache: Deutsch, Abstract: Die Tr?ger sozialer Kampagnen versuchen das als unerw?nscht angesehene Verhalten einer Zielgruppe abzu?ndern. Die Mittel, die heute zur Erreichung des gesteckten Zieles zur Verf?gung stehen, sind dabei so vielf?ltig wie wohl nie zuvor. Eine zentrale Stellung unter den Ma nahmen nimmt dabei das Social Marketing ein, das Ende der Sechziger-, Anfang der Siebzigerjahre aus dem kommerziellen Marketing hervorgegangen ist. Doch was haben der "Mutterstamm" und sein "Trieb" heute nach fast vierzigj?hriger Evolutionszeit noch gemeinsam? Sind diese beiden eigentlich sehr gegens?tzliche Ziele - kommerzielle und soziale - ?berhaupt mit denselben Mitteln realisierbar? Haben diese zwei Facetten des Marketings ?berhaupt noch etwas gemeinsam oder haben sie sich zu zwei miteinander unvereinbaren Lehren ausdifferenziert? Diese Fragen werden die folgenden Ausf?hrungen versuchen zu beantworten. Einf?hrend wird zun?chst das kommerzielle Marketing erl?utert, aus dem sich schlie lich das Social Marketing heraus entwickelt hat. Darauf aufbauend wird dann diese Entwicklungsgeschichte skizziert. Da heute sowohl zur Beschreibung des herk?mmlichen absatzorientierten Marketings, als auch zur Beschreibung von Social Marketing, eine H?lle an verschiedenartigen Definitionen zur Verf?gung steht, erscheint es zweckm? ig, einige dieser Definitionen herauszugreifen und n?her zu beschreiben. Dies soll als Basis dienen, um zu der Begriffsauffassung zu gelangen, auf der die folgenden Ausf?hrungen basieren. In ihnen wird der Vergleich von profitorientiertem und Social Marketing gezogen. Die Untersuchung schlie t mit einer kurzen Schlussbetrachtung samt einem Ausblick auf die aktuelle Forschungsdiskussion, die das Verh?ltnis v

Author: Susanne Makarewicz

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 07, 2008

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638919994

ISBN-13: 9783638919999