Product Placement. Ausgew?lte Studien ?er die Wirkung auf den Rezipienten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Universit?t Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Im neuesten James-Bond-Film "Casino Royale" gelang folgender Dialog ins Drehbuch: "Rolex?", wird James Bond von Vesper Lynd gefragt. Seine Antwort: "Nein, Omega". Was wir hier vor uns haben ist nichts anderes als ein so genanntes Verbal Placement, also eine von drei denkbaren Gestaltungsm?glichkeiten des Product Placement. Dass die Uhrenfirma Omega f?r diese Produktplatzierung einen Millionenbetrag gezahlt haben wird, muss nicht eigens erw?hnt werden. Product Placement ist aber kein neues Ph?nomen. Wenn wir zur?ck ins 18. Jahrhundert blicken und uns da zum Beispiel Goethes "Werther" genauer anschauen, wird man feststellen, dass es bereits hier zur Anwendung kam. Die im Roman beschriebene Mode war f?r damalige Verh?ltnisse besonders exzentrisch und entwickelte sich zu einer eigenst?ndigen Mode des B?rgertums im ausgehenden 18. Jahrhundert. Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich also mit dem Kommunikationsinstrument Product Placement. Zudem werden ausgew?hlte Studien ?ber seine Wirkung auf den Rezipienten vorgestellt. Ein Gro teil der Arbeit besch?ftigt sich damit, die Grundlagen und Rahmenbedingung des Product Placement zu erl?utern. Dabei werden die in der Theorie erkl?rten Grunds?tze immer wieder mit Beispielen belegt. Im Anschluss daran werden sechs Studien ?ber die Wirkung des Product Placement auf den Rezipienten vorgestellt, die dar?ber Aufschluss geben sollen, ob sich der Einsatz von Product Placement ?berhaupt rentiert und sich die Konsumenten tats?chlich an die in den Filmen platzierten Produkte erinnern k?nnen und sie im besten Fall danach auch kaufen.

Author: Kathrin Niederdorfer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 12, 2008

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638920771

ISBN-13: 9783638920773