?er das Zusammenwirken der Wahl des Models, des Produkttyps und des Herkunftslandes des Produktes bei der Testimonialwerbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?t Augsburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der vorliegenden Arbeit und der darin enthaltenen empirischen Studie wird untersucht, welchen Einfluss die Wahl des Testimonials auf die Einstellung des Betrachters hinsichtlich der Anzeige und des beworbenen Produkts hat. Das entscheidende Kriterium ist diesbez?glich die Nationalit?t des Models in Kombination mit anderen Elementen der Anzeige, wie etwa dem Herkunftsland des Produktes und dem Produkttyp. Genauer gesagt ist von Interesse, unter welchen Bedingungen die Herkunft des Testimonials lokal anzupassen ist oder nicht. Dar?ber hinaus ist zu untersuchen, ob auch die Nationalit?t des Betrachters der Anzeige im Zusammenhang mit der Nationalit?t des Models und dem Typ des Produktes einen Einfluss auf die Wirkung der Anzeige aus?bt. Weiterhin sind die oben genannten Zusammenh?nge bez?glich der Nationalit?t des Models, des Herkunftslands des Produktes und des Produkttyps auch noch im Zusammenhang mit der Anzahl der Testimonials zu erforschen. Ein weiterer Aspekt hinsichtlich der Wahl des Models f?r eine Anzeigenwerbung ist die Prominenz des Models. Existiert ein Unterschied in der Werbewirkung bei der Verwendung von prominenten und nicht-prominenten Kommunikatoren? Wenn ein Unterschied existiert, ist weiterf?hrend danach zu fragen, unter welchen Gesichtspunkten der Einsatz eines prominenten Models sinnvoll ist und unter welchen nicht.

Author: Claudia Schreck

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Apr 01, 2008

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638927512

ISBN-13: 9783638927512