Product Placement. M?lichkeiten und Grenzen einer neuen Werbeform

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,3, Friedrich-Schiller-Universit?t Jena, Veranstaltung: Wirtschaftsbezogene Kulturgeschichte Deutschlands, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Film "Cast away" spielte neben dem Hauptdarsteller Tom Hanks auch ein weltweit bekanntes Unternehmen eine Hauptrolle: das Verpackungsunternehmen FedEx. Es wurde so aktiv in die Rahmenhandlung eingebaut, dass der Film auch eine Dauerwerbesendung f?r das Unternehmen h?tte darstellen k?nnen. Dieses Extrembeispiel f?r Product Placement soll verdeutlichen, welche bedeutende Rolle diese Werbeform in der heutigen Werbewelt einnimmt. In fast jedem Film kommen Produkte vor, die auch unser t?gliches Leben bev?lkern. Oft nehmen wir dies nur unterbewusst wahr, dennoch verfestigt es unser Image vom Produkt und beeinflusst damit auch unser Konsumverhalten. Dies ist in der Regel der Fall, wenn der Zuschauer am Artikel Gefallen findet und es auch am Markt erh?ltlich ist. Konventionelle Werbung scheint f?r viele Unternehmen nicht mehr effizient genug, deshalb setzen die Marketingabteilungen vieler Unternehmen auf Below the Line Aktivit?ten1, wie Sponsoring, Merchandising und Product Placement. Insbesondere gro e Hollywoodproduktionen sehen in Produktplatzierungen eine M?glichkeit aufgrund finanzieller Engp?sse ihr Budget zu f?llen. Die meisten Produkte werden in Filmen so in die Handlung eingebunden, dass diese sehr realit?tsnah wirken und der Zuschauer sich keiner werblichen Beeinflussung ausgesetzt f?hlt. Das ist der ma gebliche Vorteil von Product Placement gegen?ber klassischer Werbung, deshalb setzt die Industrie vermehrt auf die Platzierung ihrer Produkte in passenden Filmproduktionen. Die nun hier vorliegende Arbeit soll das Kommunikationsinstrument Product Placement hinsichtlich ihrer Effizienz und Stellung im Werbemarkt untersuchen. Dabei soll auch auf die historische Entwicklung dieser speziellen Werbeform von den Anf?nge

Author: Ulrike Neumann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Apr 11, 2008

Number of Pages: 22 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638930254

ISBN-13: 9783638930253