Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,8, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Stuttgart, fr?her: Berufsakademie Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing und Controlling werden in der Literatur als S?ulen moderner Unternehmensf?hrung bezeichnet. Link/Weiser sehen trotz gegens?tzlicher Betrachtungsperspektiven beim Marketing als "F?hrung vom Markt her" und beim Controlling als "F?hrung vom Ergebnis her" ein betr?chtliches Synergiepotential dessen gegenseitigen Nutzen es zu erschlie en gilt. F?r Horv?th ist die heutige Umwelt durch die Zunahme abrupter ?nderungen gekennzeichnet. In den heutigen Unternehmen ist es also nicht nur von Bedeutung Marketingma nahmen zu planen, sondern diese auch regelm? ig auf ihre Angemessenheit im sich st?ndig wandelnden wirtschaftlichen, technologischen und sozialen Umfeld zu ?berpr?fen. Die Planung, Steuerung und anschlie ende Kontrolle von Aktivit?ten im Marketing darf somit als Aufgabe mit h?chster Priorit?t gesehen werden, um das Verhalten des Unternehmens auf dem Markt festzulegen, Fehlentwicklungen bei der Umsetzung dieser Richtlinien rechtzeitig zu erkennen und fr?hzeitig Gegenma nahmen einzuleiten. Hier setzt das Marketing-Controlling an, das mit Hilfe strategischer Instrumente versucht, zum Einen fr?hzeitig auf Bedrohungen aufmerksam zu machen und zum Anderen eine Zersplitterung der operativen Marketinginstrumente zu verhindern. Verschiedene Unternehmenstypen oder -gr? en finden in der Literatur aber kaum Ber?cksichtigung. Aber dass Controllingkonzepte dabei allgemein nur f?r Gro unternehmen gelten sollen wird von Witt abgelehnt. In Deutschland sind mehr als 99 Prozent der Unternehmen den kleinen und mittelst?ndischen Unternehmen (KMU) zuzurechnen. Auf Grund der Bedeutung des Marketing-Controllings in einer sich immer schneller wandelnden Umwelt, besch?ftigt sich diese Arbeit nun mit der Frage, welche M?glichkeiten und Instrumente das Marketing-Controlling bie
| Author: Johannes K?ler |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Apr 16, 2008 |
| Number of Pages: 38 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3638933377 |
| ISBN-13: 9783638933377 |
