Kommunikationspolitik f? kleine und mittelst?dische Unternehmen - Ein Instrument f? den Unternehmenserfolg

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die mittelst?ndische Wirtschaft in Deutschland ist in ihrer Vielf?ltigkeit und vor allem in ihrer Bedeutung f?r die gesamte deutsche Volkswirtschaft einzigartig in Europa. Sie ist Motor der wirtschaftlichen Entwicklung und Innovationstreiber. Die heterogene Mittelstandstruktur in Deutschland macht das Land krisenresistenter und unabh?ngiger von konjunkturellen Schwankungen. Der Mittelstand ist Arbeitgeber und Berufsausbilder Nummer eins in Deutschland. ?ber 99 Prozent aller Unternehmen in Deutschland weisen mittelst?ndische Wesensmerkmale auf (vgl. Statistisches Bundesamt, 2005). Der deutsche Mittelstand deckt eine Vielzahl von Wirtschaftszweigen und Branchen ab. Es gibt nur sehr wenige Gebiete, zum Beispiel die Automobilindustrie, in der nahezu keine mittelst?ndischen Unternehmen t?tig sind. Diese Vielfalt geht mit sehr heterogenen Marktverh?ltnissen einher. Von Polypolen gepr?gte Wettbewerbssituationen und von Abnehmern bestimmte M?rkte sind die Regel. Diese Marktverh?ltnisse machen Marketing und die Auseinandersetzung mit Marketing zu einem entscheidenden Element der Unternehmensf?hrung. Die Unternehmensf?hrung muss erkennen, welche Bedeutung die strategische Marketingkonzeption hat. Sowie, dass die Formulierung von Marketingzielen, die mit den Unternehmenszielen in Verbindung stehen, ein erfolgskritischer Aspekt des Unternehmensfortbestands ist. Gerade dieser Punkt wird in mittelst?ndischen Unternehmen vernachl?ssigt. Die Unternehmensf?hrungen legen oftmals Augenmerk auf den operativen Bereich, die Lenkung des Unternehmens ist sehr auf die Herstellung der Produkte konzentriert. Marketingentscheidungen werden oft aus dem Bauch getroffen, eine strategische Herangehensweise ist eher die Ausnahme. Von einer Nachhaltigkeit im Vorgehen kann keine Rede sein. Dieser Umstand ist h?ufig bei kleinen mittelst?ndisc

Author: Christian Polster

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: May 18, 2010

Number of Pages: 36 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640624904

ISBN-13: 9783640624904