Konsumentenverhalten und Werbung. Motivationspsychologische und sozialpsychologische Theorien

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Technische Universit?t Chemnitz, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit sollen das Konsumentenverhalten und die Werbung in Hinblick auf motivationspsychologische und sozialpsychologische Theorien betrachtet werden. Es soll auf der einen Seite gezeigt werden, auf welche Weise Konsumenten motiviert sind, Kaufentscheidungen zu treffen, wie sie diese Entscheidungen treffen, wie sie Werbebotschaften verarbeiten und inwieweit ihr Verhalten sozialen Einfl?ssen unterliegt. Auf der anderen Seite soll das Konstrukt der Werbung beleuchtet werden. Dabei soll gezeigt werden, wie Werbung versucht, die Konsumenten zu einem Kauf zu motivieren, und auf welche Techniken, die mittels Sozialpsychologie erkl?rbar sind, sie sich st?tzt. Die zentralen Fragestellungen lauten daher: Was ist Werbung? Was motiviert Konsumenten zum Kauf? Wie versucht die Werbung, Menschen zu einem Kauf zu motivieren? Wie werden Werbebotschaften verarbeitet? Welchen sozialen Einfl?ssen unterliegt das Konsumentenverhalten? Welcher sozialen Ph?nomene bedient sich Werbung? Die Betrachtung beider Seiten - Konsumentenverhalten und Werbung - erfolgt aus dem einfachen Grund, da sich beide wechselseitig bedingen. Die Werbung beeinflusst in gewisser Hinsicht das Verhalten der Konsumenten, aber das Verhalten der Konsumenten beeinflusst ebenso die Werbung. Anders formuliert bedeutet dies, dass die Werbung versucht, das Verhalten der Konsumenten zu lenken, sie muss dabei aber Verhaltensmuster potentieller Konsumenten ber?cksichtigen. Sie muss sich also in gewisser Weise an Normen, Werten und Standards der Konsumenten orientieren.

Author: J?g Haider

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 28, 2008

Number of Pages: 64 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638954587

ISBN-13: 9783638954587