Aktivierung als Einflussvariable der Konsumentenforschung

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Frankfurt University of Applied Sciences, ehem. Fachhochschule Frankfurt am Main, Veranstaltung: Marktforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die hier vorliegende Arbeit befasst sich mit einem kleinen Abschnitt der Konsumentenforschung, der aber als Schl?sselfaktor im Marketing an Wichtigkeit kaum zu ?berbieten ist - die Aktivierung. Um dies n?her zu bringen, werde ich einf?hrend etwas auf die Konsumentenforschung und ihre Position im Marketing eingehen. Dann werde ich auf die initiale Rolle der Aufmerksamkeit im Kaufentscheidungsprozess zu sprechen kommen und ihre Abh?ngigkeit vom dem Schl?sselfaktor Aktivierung erl?utern. Dabei werde ich auf die aktivierungsausl?senden Reize zu sprechen kommen und deren Wirkung anhand von Beispielen darlegen. Um die Einflussfaktoren der Aktivierung zu komplettieren wird ebenso eine besondere Form der Aktivierung erkl?rt - das Involvement. Abschlie end werden die M?glichkeiten zur Messung von Aktivierung und Involvement vorgestellt, auf Ihre Tauglichkeit untersucht und eine Bewertung dieser Instrumente im Bezug auf ihre Anwendbarkeit im Marketing vorgenommen.

Author: Gerhard Fischer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 25, 2008

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640116224

ISBN-13: 9783640116225