Die Messung von Einstellungen in der Konsumentenforschung

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Hochschule Koblenz (ehem. FH Koblenz), Sprache: Deutsch, Abstract: An der Messung von Einstellungen besteht in der Konsumentenforschung - in der Vergangenheit wie heute - ein gro es Forschungsinteresse. Allein in den Ver?ffentlichungen der Association for Consumer Research (ACR) finden sich zum Thema "Einstellungen von Konsumenten" 390 Beitr?ge und bei der Google Scholar Suche 924.000 Treffer . Dies ist darauf zur?ck zu f?hren, dass die Einstellung wesentlichen Einfluss darauf hat, ob ein Produkt gekauft wird oder nicht oder warum Produkt A dem Produkt B vorgezogen wird. In dieser Seminararbeit wird die Einstellung kurz dargestellt und im Anschluss die in der Konsumentenforschung meist verwendeten Messverfahren - in Ans?tzen - erl?utert. Einstellungs?nderungen und ?ber einen l?ngeren Zeitraum angewendete Messverfahren werden nicht behandelt.

Author: Christoph Kl?

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 02, 2010

Number of Pages: 28 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640766946

ISBN-13: 9783640766949