Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Fachhochschule f?r Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Events sind so alt wie die Menschheit. Schon immer haben Menschen zu verschiedenen Ereignissen, wie religi?sen Ritualen, Zeremonien, Feiern und Paraden, "Events" veranstaltet. Fr?her dienten diese Veranstaltungen jedoch meist sozialen Anl?ssen. Heute hingegen sind sie mehr ein Mittel zum Zweck, um die verschiedenen Ziele der einzelnen Interessengruppen zu erreichen. ... Die klassischen Werbemethoden wie Print-, TV- und Radiowerbung haben in den letzten Jahren durch das starke Ansteigen der Werbeintensit?t an Wirksamkeit verloren. Sie m?ssen im Gegensatz zu den Events immer st?rkere Streuverluste hinnehmen. ... Diese Aufmerksamkeit, das Erlebnis und somit bessere Werbungsergebnisse versprechen sich die Unternehmen mit der Durchf?hrung von Events. Events sollen als "neue" Kommunikationsform die Schw?chen der klassischen Werbung ausgleichen. Sie werden der Below-the-Line-Kommunikation zugeordnet. Mit dem verst?rkten Einsatz von Events nahm auch die Zahl der Anbieter der Dienstleistung Event zu. Allein von 2001 bis 2003 stieg die Zahl der durchgef?hrten Events um 121 %. In den letzten zehn Jahren spezialisierten sich ca. 400 Agenturen auf dieses Angebot. Eventagenturen entwickeln Ideen f?r ihre Kunden. Sie entwickeln Vorschl?ge, wie eine Veranstaltung aussehen und mit welchen Mitteln die Kundenbotschaft an die Zielgruppe weitergegeben werden kann. Die Agenturen sind f?r die Planung, Organisation und die reibungslose Durchf?hrung des Events verantwortlich. ... Da der Einsatz von Events als eher junges Instrument der Werbung bzw. Kommunikation angesehen werden kann, sind die M?glichkeiten der Erfolgsmessung noch nicht ausgesch?pft. ... Diese Arbeit wird einen Einblick in das Thema Messverfahren zur Erfolgskontrolle von Events geben. Sie soll einen ?berblick ?ber einige Messverfahren schaffen und aufze
| Author: Nicole B?o |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Aug 05, 2008 |
| Number of Pages: 86 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640125959 |
| ISBN-13: 9783640125951 |
