Global Advertising - Bedingungen der Standardisierung und Differenzierung von Werbekonzeptionen

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Marketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.1 Problemstellung Obwohl l?nder?bergreifende Aktivit?ten f?r Unternehmen einen erh?hten Aufwand darstellen, ist dieser durch die Notwendigkeit gerechtfertigt. Eine Internationalisierung wirkt sich daher auf alle Unternehmensbereiche mehr- oder minderschwer aus. Die Unternehmens-politik bestimmt die Konsequenzen f?r das Marketing und damit werden speziell im Bereich der Kommunikationspolitik bei einem globalen Unternehmensauftritt Fragen aufgeworfen. Wie kann man ein Produkt, ein Unternehmen oder ein Image international vermarkten? Auf welche Art und Weise spricht man die jeweilige Zielgruppe optimal an? In wieweit m?ssen Umfeldeinfl?sse und spezifische L?ndergegebenheiten in die Betrachtungen einbezogen werden? Im Fokus dieser Arbeit steht daher die Frage, ob Werbekonzepte auf verschiedenen L?nderm?rkten inhaltlich standardisiert bzw. differenziert umgesetzt werden sollen und mit welchen Chancen und Risiken eine solche Entscheidung einhergeht. Globale Werbung als Instrument der internationalen Kommunikationspolitik steht in starker Abh?ngigkeit von den Unternehmenszielen, welche die Grundlage f?r jedes Instrument des Marketing-Mixes darstellen. Zus?tzlich wird Werbung durch die interne Produkt- und Markenpolitik stark beeinflusst. In Abh?ngigkeit von ihrer Pr?senz auf dem jeweiligen L?nder-/Regionalmarkt, wirken sich externe Gr? en unterschiedlich stark auf die internationale Werbepolitik einer Unternehmung aus. Sowohl die Standardisierung als auch die Differenzierung von Werbekonzepten bietet daher unterschiedliche Spielr?ume f?r Interpretationen und Beurteilungen. Unter Bezugnahme bestimmter Einflussgr? en wie Umfeldfaktoren und l?nderspezifischen Eigenheiten wird in dieser Arbeit zur Strategie der Standardisierung sowie der Strategie der Differenzierung kritisch St

Author: Katja Reinhold

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 14, 2008

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640164199

ISBN-13: 9783640164196