Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Friedrich-Schiller-Universit?t Jena (Fachgebiet Interkulturelle Wirtschaftskommunikation), Veranstaltung: Wirtschaftsbezogene Kulturgeschichte Deutschlands, Sprache: Deutsch, Abstract: Das vorrangige Ziel von Werbung ist die Pr?sentation von Produkten und Dienstleistungen, um damit zum Kauf anzuregen. Dadurch sollen ein m?glichst gro er Absatz und Gewinn f?r das Unternehmen erzielt werden. Dabei werden Kampagnen gestartet, die in den Werbemitteln Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften und auf Plakaten verbreitet werden. Sie sollen die Zielgruppen zum Kauf anregen. Oft werden auf Plakaten oder Anzeigen in Zeitschriften und in Fernsehwerbespots M?nner- und Frauenbilder abgebildet, mit denen sich die Konsumenten identifizieren sollen bzw. die Sympathien wecken. Solche Rollenbilder sind eng mit gesellschaftlichem Wandel verbunden. Mit Hilfe von Leitbildern "verst?rkt [die Werbung] die vorherrschenden Grundstr?mungen und liefert Muster f?r typisches, zeitgem? es Verhalten. Sie spiegelt und sie lenkt den Zeitgeist.". Vor allem bedient sie sich dabei an M?nner- und Frauendarstellungen, die den traditionellen Rollenzuweisungen der jeweiligen Zeit entsprechen und sich w?hrend der Jahrzehnte ver?ndern. Die Periode zwischen den 1950er und 1990er Jahren in der Bundesrepublik Deutschland ist von tiefgreifenden gesellschaftlichen Entwicklungen gepr?gt. Inwieweit sich diese Ver?nderungen bez?glich der Rollenzuweisungen in der Werbung in den 1950er und 1990er Jahren widerspiegeln, soll in dieser Hausarbeit n?her untersucht werden. Dabei wird jeweils zun?chst ein ?berblick ?ber die gesellschaftlichen Bedingungen und die Erscheinungen der Werbung im Allgemeinen gegeben, bevor danach die M?nner- und Frauenbilder der beiden Jahrzehnte analysiert werden.
| Author: Sandra Dorschner |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Sep 26, 2008 |
| Number of Pages: 28 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640172299 |
| ISBN-13: 9783640172290 |
